Cestovanie
Foto Kim Grant pre Havaj: Sprievodca prieskumom.
Odviedli ste tvrdú prácu, aby bol váš produkt výnimočný. Čo teraz môžete urobiť, aby ste si zabalili svoje veci - a čo je dôležitejšie, sami - tak sa predáva ako Volkswagen a Coca Cola (a / alebo sa s tým dá robiť viac)?
Prichádzam k tomuto číslu z dvoch rôznych strán dvoch rôznych mincí: ako 25-ročný spisovateľ cestovného veterána a ako editor akvizícií pre vydavateľa národnej tlače a cestovnú aplikáciu pre iPhone. Každý deň, v mnohých ohľadoch, masírujem svoju značku a som nadšený inými spisovateľmi, ktorí (alebo nemajú) vyleštili svoj obraz s rôznymi stupňami účinnosti.
1. Jasne, jednoducho a dôsledne vo svojej správe
Či už uverejňujete príspevky na Facebooku, komunikujete s inými blogermi, rozširujete úryvky prostredníctvom Twitteru (čo sa nedovolím veľa venovať), píšete sprievodcu alebo neformálne hovoríte s kolegami na profesionálnom stretnutí, rozhodnite sa, kto ste a držte sa správy. Ste zábavný milovník rautov so živým nočným životom? Ste recenzent rezortu, ktorý v spoločnosti Amangiri pozná nočnú cenu 650 dolárov za noc? Obidve sú v poriadku, ale je ťažké presvedčiť svet, že sa vám darí dobre. Najskôr pravdepodobne najmem oboch autorov, ale títo dvaja hypotetickí ľudia nie sú pre tú istú prácu vhodní.
Teraz vo svojom 8. vydaní. Kúpte si ho tu.
2. Zúžte rozsah svojej odbornosti
Preskakovanie povrchu mnohých tém, aj keď možno osobne vzrušujúcich, by vás mohlo označiť za diletantku vo všetkých týchto témach - čo je v poriadku, ak je vaša značka „dilettante“. Stal som sa expertom v Bostone, Novej Anglicku a Cape Cod a potom som sa presťahoval von do regiónov, ktoré som navštevoval a bol som nadšený: na juhozápad, Havaj a Floridu. Príliš úzkym šírením som však prestal mať čas využiť svoje skúsenosti vo všetkých týchto oblastiach. Znížením na niekoľko oblastí som vytvoril priestor, aby som sa znova postavil.
3. Napíšte knihu a potom ju rozložte
Predstavte si seba samého ako podnikateľa, nie iba ako cestovného spisovateľa. Pravdepodobne sa to nebude dobre vyplácať, ale kniha vás označí za experta a poskytne štartovaciu plochu pre lepšie platenie a (prípadne) prestížnejšiu prácu. Pravdepodobne nebudete odborníkom skôr, ako ho napíšete (aj keď sa budete musieť postaviť ako jeden hráč), ale budete potom. Asi šesť mesiacov budete odborníkom na túto tému. Keď je otvorený, sakra využite z tohto okna príležitosti. Otvoria sa ďalšie dvere a okná; skok z jedného na druhého skôr, ako sa zavrú.
4. Nie každý koncert je perfektný
Vesmír sa vzdáva vákua, ale nezachytáva všetko, čo vám spadne do lona. Ak nenecháte čas a priestor pre správny projekt, nezobrazí sa. (Viem, že je to koncept „Severnej Kalifornie“a vy viete, čo tým myslím, pretože Severná Kalifornia má veľmi silnú značku.) Buďte ako Severná Kalifornia; byť okamžite známy. Nie je čas na nič iné, než na okamžitý silný dojem.
5. Vyjadrite sa bez váhania
Kto a čo ste profesionálne? (Vynechajte metafyzické odpovede pre toto cvičenie.) Vytvorte a neustále preskúmajte 12-mesačný plán. Buďte trpezliví a vytrvalí. Posúďte, ktoré pracovné miesta smerujú ďalej a ktoré nie.
Vytvorte si ikonu svojej značky.
6. Na obraze záleží
Akonáhle budete stavať, strážiť svoju povesť. Samozrejme by som povedal: Som tiež fotograf. Ale záleží na prezentácii: od návrhu a výberu písma po ťažisko papiera a nadpisy PDF; od asociácií s kolegami a organizáciami až po vašu revolučnú týždennú aktualizáciu na LinkedIn. To všetko záleží; postavte ho opatrne a pozorne. Na Facebooku patrím na stránku Change This fan, ale nie The Soup. S polievkou nie je nič zlé, ale signál, ktorý vysiela, sa nehodí mojej značke cestovného spisovateľa, ktorý pracuje v nových a sociálnych médiách.
7a. Nepoužívajte nevyhnutne všetky dostupné komunikačné prostriedky
Vyberte si zbraň (zbrane) múdro a každú z nich zatlačte do päty. Rozvíjajte široké kruhy na predajniach Facebook, LinkedIn, Twitter a ďalších sociálnych médiách. Ak nemáte čas ich všetky udržiavať, vyberte jednu alebo dve. Príspevok často na svoj vlastný blog; Udržujte svoj web v aktuálnom stave s výstrižkami, rozhlasovými rozhovormi a nadchádzajúcimi vystúpeniami. (Áno, predpokladá sa, že musíte začať s tým.) Zostavte autorskú stránku na Amazone; získajte priateľov a kolegov, aby komentovali vaše knihy a príspevky do blogov. Dajte im hovoriace body, aby zostali na správe - vašej správe.
7b. Neignorujte low-tech metódy
Tlačte a distribuujte tisíce pohľadníc propagujúcich vaše knihy a webové stránky. Noste niektorú príslovečnú kožu obuvi chodením od domu k dverám - doslova alebo doslovne. Vytlačte dramatickú vizitku, ktorú si klienti ponechajú jeden deň namiesto jednej hodiny.
Pamätáme si ľudí, ktorí milujú to, čo robia (a najímam si ich)
8. Buďte nadšení z toho, čo robíte
Ľudia si všimnú, keď ste zanietení, keď sa vaše nápady takmer predajú. S koľkými ľuďmi ste sa dnes rozprávali, ktorí absolútne milujú to, čo robia? Pamätáme si tých, ktorí to robia (a ja ich najímam). Milujem to, čo robím, a ja radšej pracujem s rovnako zmýšľajúcimi ľuďmi. Je to privilégium to povedať a myslieť to vážne. Cesta na toto miesto vyžaduje trochu šťastia - a ešte viac práce.
9. Nakoniec musíte vyrobiť kvalitný produkt
Žiadne množstvo brandingu vás nezbaví imunity, čo je dôležité: musíte byť výnimočný spisovateľ, ktorý vie, ako skúmať, organizovať a komunikovať svoje myšlienky, poskytovať hodnotu editorovi a čitateľovi, poskytovať čas a byť s nimi príjemní.
10. Využite všetky skvelé zdroje, ktoré môžete
Tu je niekoľko, ako začať:
a) TomPeters! - Značka vás
b) sociálne médiá vrátane „rámca na budovanie značky prostredníctvom sociálnych médií“
c) ChangeThis
d) Seth Godinov blog
e) SEO Traffic Spider
f) Marketingové zdroje HubSpot
Komunitné spojenie
Ďalšie poznámky o tom, ako to urobiť ako cestovného spisovateľa, nájdete v 6 tipoch, ako čo najviac vyťažiť zo skupiny spisovateľov, videu Portrét cestovného spisovateľa, podkopávajú freebies čestnosť v cestovnom písaní? Ako sa píšu konferencie pre cestovateľov? ? a dôležitosť spojenia s cestovným písaním prostredníctvom histórie.
