1. Rozhodnite sa, čo je a nie je vaša značka
Každá úspešná značka cestovania potrebuje jednotný hlas a štýl, ktorý dopĺňa ciele a publikum jej tvorcu. Je to viac než len dobrá gramatika a skvelé logo (aj keď je to veľká časť).
Musíte napísať manifest. Tento manifest by mal obsahovať vyhlásenie o poslaní vašej značky, rôzne osobnosti vo vašom publiku, čo títo ľudia získajú od vašej značky a podrobný sprievodca štýlom. Sprievodca štýlom Mailchimp je svätý grál, začnite tam. A ak ste zmätení pri myšlienke personas, prečítajte si Sprievodcu úplnými začiatočníkmi od Buffra Marketing Personas.
V podstate sa pýtajte sami seba, napríklad: Kto je moje publikum? Ako chcem, aby sa používatelia alebo čitatelia cítili? Ako s nimi chcem hovoriť? Aké sú tri slová, ktoré popisujú moju značku, a tri slová, ktoré nie sú? Potom to všetko zapíšte do stručného a ľahko čitateľného dokumentu. Iste, veci sa zmenia a posunú v živote značky, ale mať firemného sprievodcu, ktorý by sa mohol vzdať a zdieľať s ostatnými, dáva jasný smer.
2. Mysli na svoju cestovnú značku ako potiahnutie prstom Tinder, musí to vyzerať dobre prvýkrát
Keď noví používatelia uvidia váš blog alebo produkt, ako prvé si všimnú, ako to vyzerá. V cestovnom priestore to platí najmä - žijeme pre chtivé fotografie Amazonky a obrovské zábery amerického juhozápadu. Nezaťažujte to všetko zlým obrázkom alebo dizajnovým formátom, ktorý je príliš zaneprázdnený alebo ťažko navigovateľný. Ak ste bloger, musíte sa opierať o svoje fotografické schopnosti, o tom niet pochýb. Tu si môžete vyskúšať kurzy na Creative Live. Úspešná bloggerka vytvára originálne snímky vždy, keď je to možné. Čitatelia budú chcieť vidieť vaše autentické zážitky. Preto je Instagram taký populárny.
Všetko, čo bolo povedané, ak fotografia jednoducho nie je vaša batožina a nemáte finančné prostriedky na investovanie do elektrárne, ako je Getty Images, existuje veľa bezplatných skladových miest. Tento príspevok pre médiá môže slúžiť ako solídny zoznam zdrojov. Nezabudnite si vybrať obrázky snímok, ktoré sa hodia k hlasu a štýlu vašej značky. Napríklad, ak ste napísali hlboký, svieži a literárny blogový príspevok s podrobnosťami o ohromujúcom pobreží Mainy, kvôli Božej, nespárujte ho s obrázkom, ako je tento.
3. Sociálne médiá si od vás vyžadujú, aby ste boli s nimi spoločenský
Marketingový obsah pre komunitu online vám poskytuje priamy prístup k používateľom a šancu vidieť, čo s ľuďmi skutočne rezonuje. V závislosti od vášho blogu alebo produktu sa rozhodnite, kam investovať čas. Napríklad Instagram a Pinterest sú skvelé na budovanie značky, keď je vašou milou fotografiou. Facebook je napriek tomu mocným nástrojom na zacielenie na konkrétny dav - najmä ak máte minúť trochu peňazí. Neštebotajúca služba je vynikajúca pre rušenie časovo citlivých rozhovorov, zatiaľ čo e-mailový marketing vám umožňuje prístup k každodenným postupom kontroly pošty pre čitateľov.
Byť spoločenský môže tiež znamenať spojenie s inými rovnako zmýšľajúcimi značkami, blogermi alebo firmami. Vypracujte obsahové obchody, vďaka ktorým vystavíte svoju značku novému publiku prostredníctvom príspevkov pre hostí, spoločných darčekov alebo zmienok o produktoch.
4. Vždy si vážte svoju integritu
Zvyčajne prichádzajú ruka v ruke s partnerstvami - najmä ak ide o peniaze, luxusné tlačové cesty alebo veľké podniky. Pred prijatím dohody sa uistite, že je v súlade s vyhlásením o poslaní vašej značky a či vám táto príležitosť umožní, aby ste boli s publikom úplne transparentní. Zoberme si napríklad Lonely Planet. Rutinne pracujú s klientmi veľkých mien a turistickými radami, ale nikdy obetujú redakčnú integritu. Ich používatelia vždy čítajú vysoko skúmané kúsky, ktoré nie sú tlačovými správami od inzerentov kŕmené lyžičkou. V dôsledku toho sa oddané publikum Lonely Planet angažuje v sponzorovanom obsahu a nikdy nespochybňuje jeho pravosť.
5. Vytvárajte, pretože chcete vytvoriť
Môže to znieť kýčovito, ale ak z tohto článku vezmete iba jednu vec, bude to tak. Zostavte značku, ktorú chcete vidieť na svete, pretože tým získate osobnú radosť. Ak nemáte zvedavosť a nadšenie pre svet, ktorý vytvárate alebo pomáhate, prečo by ste mali očakávať, že sa vaše publikum bude zaujímať? Vaše šťastie umožní priestor pre jasnejšie nápady, ľahšiu tvorbu obsahu a živšie rozhovory s potenciálnymi partnermi. Bez ohľadu na to, aké zátarasy sa objavia na vašej ceste budovania značky, budete vytrvať, pretože existuje čistá láska k tomu, čo robíte.
