Cestovanie
Medzi DÔLEŽITÉ MOTIVÁCIE PRE CESTOVANIE patrilo poľovníctvo, obchodovanie, púte a pre britskú šľachtu, ktorá vzala „Veľkú prehliadku“Európy ako rituál priechodu, túžbu zvýšiť svoje uznanie kultúry a umenia. Keď cestovanie upútalo pozornosť podnikateľov, ktorí videli príležitosť na komercializáciu, bolo potrebné nájsť nové a širšie dôvody, ktoré presvedčia masy, aby si vzali dovolenku.
Títo podnikatelia sa rozhodli, že dostať sa „preč od všetkého“by sa mohlo rozvíjať ako ťažisko ich marketingovej stratégie.
Napriek argumentom (Alain de Botton v The Art of Travel), že niektoré z vašich problémov, ako sú vzťahy s členmi rodiny, často vzrastú silnejšie, keď ste na dovolenke, ako keď ste doma, tento marketingový nápad fungoval veľkolepo dobre. Skoro každý môže vyplniť prázdne miesta o niektorých aspektoch svojho života, od ktorých by sa chcel „dostať preč“alebo zostať pozadu.
„Paradise“je marketingová stavba
Aby bolo možné tento prehľad plne využiť, priemysel (ktorý sa teraz stáva) potreboval založiť svoj marketing na konceptuálnom svete, kde neboli žiadne problémy a turisti mohli ľahko pozastaviť realitu svojho života. Zjavnou myšlienkou bola myšlienka „raja“.
Základom mnohých koncepcií cestovného ruchu je pojem raja. Klasická fotografia opustenej bielej piesočnatej pláže, jemne lapujúcich vĺn a osamelej palmy predstavuje raj. Svet pred ľuďmi. Svet, v ktorom zvieratá ožívajú a rozprávajú sa s deťmi (Disney) a každý spieva a je šťastný, je čiastočne prejavom raja - ľudí v harmónii s prírodným svetom.
Thajsko vybudovalo celú svoju značku cestovného ruchu prijatím fiktívneho a harmonického miesta Shangri La, ktoré sa považuje za pozemský raj v Orientu, ktorý ako svoju identitu označil britský autor James Hilton vo svojej knihe Stratený horizont. Na tom sú založené všetky tie obrazy jemných Thajcov s pokojnými vnútornými ja a Zen-ako atribúty.
S návykom turistického priemyslu na reprezentácie raja je spojených niekoľko problémov. Prvým je, samozrejme, že je to lož.
Miesta, ktoré nazývame raj, majú vážne problémy
Thajsko, najmä miesta spojené s cestovným ruchom, majú obrovské problémy so zdravím, vzdelávaním, ničením životného prostredia, užívaním drog a niektorými šokujúcimi skutočnosťami, ako je detská sexuálna turistika a prostitúcia.
Za touto plážou s bielymi pieskami žijú veľmi chudobné miestne komunity, ktoré v niektorých prípadoch už nemôžu navštíviť pláže vyhradené pre bohatých cudzincov. Nadmerný rybolov mohol obniesť vodu z rýb alebo globálne otepľovanie zabilo jeho útesy.
Tie zvieratá, ktoré vidíš hovoriť s deťmi v zábavných parkoch? Niektorí v prírode vyhynú v rukách človeka. Nikdy nebolo obdobie, keď je človek menej v harmónii s prírodným svetom.
Žiadny obchodník, ktorý má pravdu, ktorý sa snaží propagovať raj, by samozrejme neuznal žiadny z týchto problémov. Po vytvorení budovy, ktorá je rajom, je nemožné povedať pravdu o turistických cieľoch.
To spôsobuje dva ďalšie problémy, jeden etický a jeden komerčný. Prvým je, že odvetvie cestovného ruchu (ktoré v niektorých prípadoch spôsobuje mnoho problémov - napríklad prostitúcia a detská sexuálna turistika v Thajsku), ktoré nedokážu uznať tieto problémy, nemôže mobilizovať svojich zákazníkov ani poskytnúť podporu, ktorá im pomôže ich vyriešiť. Raj sa stáva obrovským blokom cestnej premávky, proti ktorému nie je možné diskutovať o pravde ani o pozitívnych zmenách.
Viac ako toto: Potrebujeme zodpovedných cestujúcich teraz viac ako kedykoľvek predtým. Tu je dôvod.
Druhým je, že turisti stále viac vedia, že im nie je povedané celá pravda (alebo klamané). Niektorým to nevadí a sú radi, že pozastavia realitu, keď smerujú do raja, ale stále viac považujú podvod za nepríjemný.
Môžeme robiť lepšie
Pre tých, ktorí sa rozhodnú tieto problémy rezervovať a ignorovať, je oveľa ťažšie to urobiť, keď prídu na miesto určenia a uvidia miestnych obyvateľov oplotených od pláží; porozprávajte sa so služobnou upratujúcou ich izbu o svojich životoch; alebo sa pokúste odpovedať na otázky svojich detí, ktoré sa v škole učili o ochrane prírody, keď vidia, ako sa tigri pripútali k sebeobranám alebo opičkám, ktoré vykonávajú turistov triky.
Postupom času sa objavili nové typy cestovného ruchu založené nielen na „úteku zo všetkého“, ale na prázdninách, aby sme sa naučili, vyskúšali niečo nové, objavili nové kultúry, dobrodružstvá, dokonca dobrovoľne riešili sociálne a environmentálne problémy.
Pri rozvoji a uvádzaní týchto zájazdov na trh cestovného ruchu je ešte užitočnejšie, dokonca aj užitočnejšie, uznať miestne problémy a povzbudiť turistov, aby premýšľali o tom, aký rozdiel môže ich dovolenka priniesť.
Tento druh cestovného ruchu, nazývaný zodpovedný cestovný ruch, v súčasnosti rastie rýchlejšie ako masový cestovný ruch a jeho zastaraná výroba raja. Zatiaľ čo „dostať sa z toho všetkého“bude mať vždy určitú príťažlivosť, nové marketingové trendy sa týkajú autenticity, skúseností a zodpovednosti.
Je čas, aby sa niektoré časti nášho odvetvia prebudili zo svojich utopických lží a čelili novým trendom na trhu a svojim povinnostiam.
