Cestovanie
Foto podľa čoho. Hlavná fotografia od dbasulto.
Nadnárodné korporácie ako Burger King sú často tvárou Ameriky a veľvyslancami jej kultúry. Ako môžeme ako nezávislí cestujúci tento trend vyvrátiť, najmä keď - ako ukazuje táto posledná reklamná kampaň - je každý rok zúfalejší?
Sprievodcovia reklamami v Crispin Porter + Bogusky vytvorili kampaň „Whopper Virgins“, ktorá je tak absurdná, že je ťažké brať ju ako nič iné ako frašku.
Jedným plynulým pohybom Burger King vzal na vedomie prízrak imperializmu, ponižoval celé etnické skupiny a pripomenul zvyšku sveta, že hoci sme zvolili Baracka Obamu, stále existuje veľa dôvodov k nenávisti - alebo aspoň - Amerika.
Agentúra si uvedomila, že Američania sú natoľko nasýtení reklamou, že nie je možné získať nestranný názor na rýchle občerstvenie.
Jediným spôsobom, ako získať „test úplne čistej chuti“, uviedli, je opýtať sa ľudí, ktorí nie sú vystavení Big Mac alebo Whopper, ktorým dávajú prednosť.
Ľudia, ktorých si vybrali, boli menšiny Hmongu v Thajsku, Inuiti z Grónska a vidiecki Rumuni.
Dokument sa otvára nepríjemným odôvodnením významu hamburgera, epického opuchu strunového orchestra a čo je najdôležitejšie, ľuďom v bláznivom oblečení, ktorí nedokážu jesť veľkú hromadu hamburgera.
Foto: renesančná chambara
Prvou časťou je test chutenia, pri ktorom účastníci preleteli zo svojich domovov, aby ochutnali čo najčerstvejšie jedlo McDonald's a Burger King. Najvýhodnejšie je Whopper. Potom je to na samotných dedinách. Posádka prináša so sebou autentického brojlera Kinga, grilova niektoré hamburgery a natáča domorodcov, ktorí ich baví.
Burger King pravdepodobne týmto spoločenstvám príliš neuškodil tým, že im kŕmil mizerné americké jedlo - v skutočnosti darovali vzdelávacie potreby a financovali obnovu kostola. Ide o to, ako sa tento dokument predstavuje konečnému publiku - najmä anglicky hovoriacemu svetu a najmä Američanom.
Diskusia tímu o ich predmetoch je posiata liberálnymi klišé a falošnou medzikultúrnou toleranciou. Účastníkmi sú „ľudia, ktorých je ťažké nájsť“, ktorí sú „skutočne mimo siete“, ľudia, ktorí „nemajú televíziu, ktorí nemajú prístup, viete, reštaurácie a čo nie“.
Počas tradičného oblečenia dostávajú ochutnávky - čo si možno všimnete neskôr, len málo z nich sa vlastne nosí vo svojich domovských mestách. V priebehu ôsmich minút sa dokument premieta domov do tej miery, že ani nevedia, ako jesť hamburger.
Sú to „Whopper Panny“, ktoré sa majú odmlčovať pre naše pobavenie a spodný riadok Burgera Kinga.
Američania už majú skreslený obraz chudoby, cudzích kultúr a zvyšku sveta a orientalistický nezmysel Burger Kinga nepomáha. Hrajú sa s jedovatými náladami a zarábajú peniaze na ich posilňovanie, berú nové bremeno Bieleho Človeka a hrajú misionára pre americkú kultúru, aby zapôsobili na klientov doma.
Je to exotizmus na rovnakej úrovni ako Ota Benga a niečo moderné antropológovia, cestujúci a novinári sa snažia zabíjať už desaťročia.
Spoločnosti ako Burger King sú tvárou Ameriky a veľvyslancami jej kultúry. Majú mimoriadny vplyv na vnímanie Američanov na miestach, ako sú vidiecke Thajsko, Grónsko a Rumunsko, ale aj vo zvyšku industrializovaného sveta.
Foto: Sister 72
Ich sila značne presiahla priemernú rohovú reštauráciu a ako všetci vieme od Spider Mana, s veľkou mocou prichádza veľká zodpovednosť. Svet sa zmenšuje a zmenšuje sa av nasledujúcich desaťročiach budeme všetci vystavení ľuďom, ktorí si nemyslia nič ako my.
Burger King a jeho ilk budú konečnými rozhodcami medzikultúrnej výmeny, podporujúc americkú kultúru vo svete a svetovú kultúru. Malo by byť ich povinnosťou zabezpečiť, aby sa to robilo spôsobom, ktorý je elegantný, uctivý a produktívny - táto reklamná kampaň nebola žiadna z nich a je to neskutočné nesplnenie tejto povinnosti.
Viem, že tým, že o tom píšem, dávam Burger Kingovi väčšiu publicitu. Viem, že to je presne dôvod, prečo to dokázali. Ale ak veci, ako sú tanečné videá Matta Hardinga a vicepremiéra (z ktorých obidve som veľkým fanúšikom), sú náznakom, takéto dokumentárne filmy sú špičkou ľadovca.
V čoraz globalizovanejšom svete je dôležité otvoriť dialóg o spôsobe, akým je exotická prezentovaná tým, ktorí nemajú vôľu alebo prostriedky na to, aby ju videli sami.
Možno však nie som ten pravý, kto by o tom hovoril.
Seng Vang, muž z Hmongu z Minnesoty, napísal list zodpovednej reklamnej agentúre a nie je šťastný z toho, ako riešili veci. Burger King odpovedal obvykle dezinfikovaným firemným listom, v ktorom uviedol svoj záväzok voči autentickosti, úcte a dobrému vkusu.
Pretože ak vie jedna vec, ktorú Burger King pozná, je to dobrý vkus.
Poznámka autora
Krátko po ozbrojenej revolúcii, nič nebráni Burger Kingovi v reklame, ako si želá. To však neznamená, že by sme sa všetci mali vzdať; je toho veľa, čo treba urobiť. Listy sú starým pohotovostným režimom a môžete ich napísať reklamnej agentúre aj samotnému Burger Kingovi.
Povedzte svojim priateľom, ako sa na to cítite - súčasťou toho, že je táto reklama taká zlá, je to, že ju väčšina ľudí prijíma bez premýšľania (nie je to však ich chyba!).
A samozrejme nejedzte v Burger King.
