Cestovanie
Takže nie všetky také dávno sme sa trochu venovali hlúpostným veciam, ktoré ľudia robia, keď vynaložili veľké úsilie na pomoc druhým, ale nemohli sme sa obťažovať, aby si vybrali učebnicu dejepisu, alebo sa pozastavili, aby sme zvážili dôsledky svojich zásahov. Obuv zadarmo, maľovanie kazetových bômb, ako sú potravinové balíčky - taká veselosť, ako dúfate, že sa nikdy nebude opakovať rok alebo tak po línii. Alebo niekedy, naozaj.
Niektorí ľudia, napríklad 50 centov, ktorých sme kritizovali za to, že v podstate držia hladné výkupné za obľúbené na Facebooku, sú pravdepodobne dosť nenápadní. Ale čestní občania, ako napríklad americká armáda, už viac nekrmia deti vo vzdialených krajinách kazetové bomby na večeru. Náhodou.
Očakávali by ste teda, že skutočné medzinárodné organizácie poskytujúce pomoc - na rozdiel od rapperov alebo vojakov - by sa ako prvé vyhýbali opakovaniu najzjaviteľnejších hriechov svojich predkov. Ale nedávne reklamné partnerstvo zo Svetového potravinového programu všetkých subjektov naznačuje, že zatiaľ čo sa učili z programu 50 Cent, ktorý kŕmil hladujúcich, keď sa vám páči jeho stránka na Facebooku, väčšinou si namiesto toho robili poznámky možno-toto-je-eticky-hrozné poznámky.
Pre tých, ktorí nikdy nečítali o fraktoch 50 centov (naozaj by ste mali, ich výtržne vtipné, s výnimkou hrubého vykorisťovania hladom), išlo niečo také:
- Nájdite veľa hladujúcich ľudí.
- Odložte rozpočet na kŕmenie.
- Zaväzujete sa, že tieto peniaze budete platiť na stravovanie pre uvedených ľudí iba výmenou za páči sa Facebooku.
- Staňte sa populárnou na internete od hladu hladom.
(Vyrobil som číslo 4. Pravdepodobne to nie je v powerpointe, ktorý prezentovali chlapci z marketingu.)
Tak prečo to bolo opäť Bad Thing ™?
V najjednoduchšej analýze je vydieranie dosť blízko (kašeľ … neuveriteľne blízko), pretože sa spolieha na logiku, ktorá hovorí: „Mám peniaze, ktoré môžem minúť na týchto hladujúcich ľudí, z ktorých niektorí pravdepodobne zomrú alebo trpia, ak nie je na ne vynaložené. V skutočnosti sú tieto peniaze skutočne určené na výdavky na ne. Ak by som chcel, mohol by som hneď zrušiť šek. Ale nebudem, ak sa vám môj produkt nebude páčiť na Facebooku. “V 50. rokoch to bol energetický nápoj.
To cíti veľa ako držanie života hladujúcich rukojemníkov a náročné marketingové vystavenie ich životov.
Pristúpil s trochu viac analytické nuansy, je to uvedenie ceny na hlavu hladujúcich na mieste, ako je Somálsko 2011-12. V jeho jadre je základná ponuka výmeny medzi jedlom pre hladujúcich a ľuďmi podobnými Facebooku a implikuje to, že za to, že dostane niečo na oplátku (nepatrne malú reklamnú expozíciu), táto osoba jednoducho nestojí za záchranu. Rovnako ako v prípade, máme peniaze na ich kŕmenie, ale necítime žiadnu nutnosť utrácať ich za jedlo, s výnimkou prípadu, keď ich zaplatením získate niekde aj prítomnosť vo vašom krmive na Facebooku. Preč, úplne, je akákoľvek predstava, že tejto osobe by sa malo pomôcť jednoducho preto, že má hlad, bolesť alebo človeka. Kde to urobiť je jednoducho etická povinnosť. V skutočnosti práve s bolesťou a hladom tejto osoby sa snažíme s vami, zákazníkom, vymieňať výmenou za váš Facebook.
Táto kampaň, koncipovaná stručne, usiluje o vytvorenie (revoltujúcej) myšlienky, že úľava od bolesti iných je vec, ktorú vám teraz môžu spoločnosti predať. Je to trh, na ktorom si hlad za hladujúcich Somálcov (a akúkoľvek vinu, ktorú by ste mohli cítiť, aby ste im nepomohli), mohol byť vymenený za Facebook ako. Ešte zvrátenejšie, zatiaľ čo spoločnosť niekde si teraz môže uvedomiť obchodovateľnú hodnotu z balenia a výmeny bolesti alebo hladu neznámeho tretieho sveta, táto hladujúca osoba nemá prístup k tejto výmene, nemá nad ňou moc alebo sa na nej nepodieľa. (Alebo presnejšie povedané, ich utrpenie) sa stáva zdrojom marketingu a potenciálnych výnosov pre výkonnejšie organizácie.
Presunutie myšlienok našej zodpovednosti za to, že trpiacim je absolútna morálna povinnosť voči obchodovateľnej komodite, sa zdá byť veľmi, veľmi znepokojujúcou vecou, ktorú chcú robiť.
Jo. To je vzbura. Ale pokiaľ nápad nezíska žiadnu trakciu …
S výnimkou toho, že sa teraz zdá, že Svetový potravinový program sa zúčastnil presne toho istého druhu komodifikácie. Zdá sa, že svetový líder na svete, ktorý zásobuje hladujúcich ľudí na vzdialených miestach prostredníctvom svojho partnera DSM (vedecká a inovačná organizácia), práve prostredníctvom tejto reklamnej kampane propagoval presne ten istý druh reliéfu.
Čím viac sa páči WFP na svojej stránke na Facebooku, tým viac jedál by DSM venoval na kŕmenie nejakej neznámej, ale hodnotnej komodity - teda ľudskej bytosti - niekde na svete.
Ale … je to svetový potravinový program
Čo je také znepokojujúce. Ak je to vykorisťovanie, keď to robí 50 Cent, a myslíme si, že hladujúcim ľuďom by sa malo skôr pomáhať ako morálna povinnosť, a nie ako dôsledok toho, že sa ich bolesti predávajú na reklamu, prečo by to malo byť menej neprijateľné, keď je tento hlad po expozícii mechanik dostane WFP? Znamená to morálny rozdiel v tom, čo sa deje (komodifikácia hladu a erózia morálneho imperatívu na pomoc utrpeniu druhých), keď to robí skôr populárna agentúra pre pomoc ako populárny rapper?
Zdá sa, že tvrdenie WFP spočíva v tom, že zvýšenie ich profilu na Facebooku znamená, že budú môcť získať viac pomoci v ich poslaní kŕmiť hladných (ironicky, implicitnou hrozbou, že nebudú kŕmiť, ak sa nevzdáte) sa vám páči). Je však tento potenciálny zisk vystavený aktivitám WFP dostatočne na to, aby ospravedlnil účinok trhu s hladom na zmenu spôsobu, akým si ľudia myslia o svojej povinnosti pomôcť? A 50 centov by určite mohlo tvrdiť, že v tom čase „zvyšoval informovanosť“o hladomori v Somálsku.
Niečo sa tu cíti dosť nepohodlne.
