Cestovanie
Daniela som stretol pred dvoma rokmi v Montreale, vďaka spoločnému priateľovi. Rýchlo som sa stal jedným z jeho fangirls a začal som nábožensky sledovať jeho prácu. Daniel má taký čestný a rozprávkový génius, ktorý ma oslabuje v kolenách, a tak som bol nadšený, keď som sa dozvedel o jeho kampani Indiegogo, aby som vydal knihu, Traveller.
Na stránke kampane:
„Cestovateľ“je celovečerná cestovná spomienka, ktorá vyjadruje radosť a sklamanie z vysnívanej cesty. Kniha, napísaná s trochou introspekcie a hromady humoru, je literárnym záznamom dvanástich rôznych svetových cieľov. Objavuje sa portrét jednotlivca, ktorý sa snaží byť nápomocný v rôznych dobrovoľníckych funkciách, a všetkých ľudí, ktorí mu na jeho ceste pomáhajú.
Kniha nás prevedie Danielovými skúsenosťami z celého sveta, od USA po Maroko až po Austráliu. Prekvapivo nielen Daniel vytiahol úspešnú kampaň, ale vlastne zdvojnásobil svoj cieľ. Celá vec mi dala nový pohľad na podstatu self-publishing.
Natiahol som sa s Danielom, aby som sa spýtal pár otázok, prečo si vybral cestu vydavateľstva a na aké faktory by mohol pripísať jeho úspech.
Zdá sa, že ste dosiahli cieľ 5 000 dolárov za knihu … a potom ste ju zdvojnásobili! Čakali ste taký úspech?
Kampaň skutočne skončila s financovaním viac ako 200%! Pokiaľ ide o crowdfunding, je ťažké vedieť, čo sa dá očakávať: Niektoré kampane klesajú, niektoré sa prudko zvyšujú. To znamená, že z dôvodu dôsledného zapojenia sa mojich komunít sociálnych médií som si myslel, že 5 000 dolárov by bolo reálnym cieľom. Ale 10 915 dolárov? Bolo to úžasné! To ma prinútilo skočiť na gauč.
Aké boli vaše dôvody na to, aby ste sa vydali na cestu vydávania vydavateľstva?
Aby som bol úprimný, v počiatočných fázach som bzučal a stúpal. Naozaj som chcel overenie, ktoré prichádza s „vydávaním“, ale myšlienka klepať na dvere inštitucionálnych vydavateľstiev sa naozaj nepáčila. Nakoniec som si vybral nezávislú vydavateľskú cestu, ktorá je dokonale zladená s nezávislým charakterom mojej cesty - rezervoval som si lístky, našiel všetky svoje hostiteľské organizácie, prepadol mi osobný dlh, aby sa môj sen o cestovaní do dvanástich krajín počas dvanástich mesiacov stal skutočnosťou. Navyše, s nezávislým publikovaním, si udržiavam vlastníctvo produktu, ktorý som vytvoril.
Pre záujemcov som napísal komplexnejší blogový príspevok na tému: Prečo som si vybral vydavateľstvo samého vydavateľstva, alebo podľa môjho výberu „tímové vydavateľstvo“
V príspevku uvádzate, že ste pracovali v reklame, a chápete dôležitosť vlastnej značky. Máte pocit, že vydavateľstvo je dobrá cesta pre autorov, ktorí majú s marketingom nulové skúsenosti, alebo sa oplatí hľadať vydavateľa?
Marketingové skúsenosti sú užitočné. Dôležitejšou zručnosťou je však riadenie projektov. Hravo hovorím o svojej úlohe „cirkusového lídra“. V ktorýkoľvek daný deň komunikujem a rozhodujem sa s redaktorom, dizajnérom obalov, sadzačom, korektorom a tlačiarenskou spoločnosťou. Ako spisovateľ, ak nie ste zvyknutí alebo skľučovaní tým, že ste v centre komunikácie, potom určite stojí za to vyhľadať vydavateľa. Výhodou tradičného publikovania je, že odstraňuje veľa administratívnych úloh a umožňuje spisovateľovi sústrediť sa na jednoduché písanie. Pre niektorých ľudí je to naozaj dôležité. To znamená, že väčšina vydavateľstiev nebude ponúkať veľa marketingu pre začínajúcich autorov.
Takže marketing je niečo, čo treba zvážiť bez ohľadu na to, či ste sa rozhodli pre tradičnú alebo nezávislú cestu. Našťastie, ako je korektúra a sadzba, je to niečo, čo sa dá uzavrieť. Takže sa nebojte.
Aký výskum ste robili vopred?
Pokiaľ ide o crowdfunding, Indiegogo poskytuje veľa podpory - výukové videá, články o stratégii a veľmi pohotový tím služieb zákazníkom. To bolo všetko užitočné. Konzumoval som, čo som mohol nájsť.
Video z ihriska bolo pravdepodobne najdôležitejšou súčasťou navrhovania kampane. Vedel som, že z môjho celoročného dobrodružstva to musí byť zábavné a zábavné zábery. Bolo však tiež potrebné jasne komunikovať podstatu toho, čo som požadoval od donorov. Pozeral som teda veľa ďalších videí z kampane, kým som presne nevedel, ako chcem, aby moje vyzerali.
Daniel's Indiegogo Page
Ako ste oslovili ostatných, aby ste šírili slovo? Aká bola odpoveď?
Najdôležitejším nástrojom boli sociálne médiá. Počas posledných niekoľkých rokov som pracoval na rozvoji online komunity, hlavne keď som dokumentoval svoju globetrotting na svojom blogu: Konverzionista. Úspech kampane Indiegogo je výlučne vďaka tejto komunite - poznal som 90% mien ľudí, ktorí ma financovali. (Ďalšou výzvou bude, samozrejme, oslovenie ľudí, ktorí ma nepoznajú.)
Kampaň crowdfundingu predstavuje riziko. Predtým, ako som začal, som sa opýtal nevyhnutnú otázku: Čo keď zlyhám? Reakcia z hľadiska finančnej podpory a zdieľania sociálnych médií bola však veľmi povzbudivá. Skočil som a bol držaný podpornou komunitou. Dalo by sa povedať, že som „dav (zdroj) -určený!“
Stretli ste sa počas cesty s nejakými problémami?
Na mojej stránke kampane sa vyskytla porucha s odkazom na tweet. Okamžite som informoval technický tím Indiegogo a nakoniec to vyriešili. Ale pre väčšinu kampane počet tweetov zostal na nule. Bolo to trochu sklamanie - myslím, aké trápne je, že? Nakoniec to bol najväčší problém prvého sveta v histórii problémov prvého sveta. Rýchlo som to prekonal.
Čo považujete za najväčší dôvod vášho úspechu?
Ruky nadol to bolo kvôli mojej vyššie uvedenej online komunite. Počas posledných niekoľkých rokov som zdieľal svoju osobnosť a svoje cesty prostredníctvom písaných článkov, fotografií a videí. Poznajú ma a dobrodružstvá, ktoré som podnikol. Chceli byť súčasťou projektu a vlastniť práva na jeho úspech.
Bolo tiež užitočné, že som nežiadal charitu. Snažil som sa zostaviť kampaň v základnom obchodnom kontexte: Dáte mi peniaze, dám vám produkt (knihu). Ako kultúra sme naprogramovaní na tento model zapojenia, a preto som to využil vo svoj prospech. Väčším cieľom bolo (a bude) presvedčiť ľudí, ktorých neviem, že moja kniha je legitímna - dokonca užitočná pre tých, ktorí snívajú o veľkých dobrodružstvách!
Čo ste sa naučili z tejto celej skúsenosti? Máte nejaké tipy pre ostatných autorov, ktorí sa snažia publikovať sami?
Dozvedel som sa, že môžem predať pár kníh. A ako nezávislý spisovateľ to bolo nevyhnutné.
Pre autorov, ktorí uvažujú o vydavateľstve, je mojím najväčším tipom nerobiť to sám - urobiť z neho „tímové publikovanie“. Po prvé, budujte komunitu. A potom sa spojte s odborníkmi, ktorí z vášho príbehu urobia krásne vytvorený a profesionálny produkt.
Ak ste zaseknutí, nájdete ma na danielbaylis.ca - som rád, že môžem čitateľom Matador ponúknuť bezplatnú troj-mailovú koučingovú reláciu!
Cieľ bol dosiahnutý. Čo bude ďalej?
Kniha sa vytlačí v novembri a keď dostanem tlačené kópie, musím urobiť to, čo sa nazýva „splnenie“- zabezpečiť, aby všetkých 250 mojich donorov dostalo to, čo si objednali! Keď sa o to postará, rád by som spal pár dní.
V roku 2014 sa vydám na cestu do propagačného režimu pre The Traveler. Budem mať aj niekoľko sociálnych médií a písať zmluvy. A začnem výskumom môjho ďalšieho veľkého projektu: písania životného príbehu niekoho, kto je mi veľmi blízky.
Ach áno, a dúfam, že sa chystám na nejaké cestovanie - samozrejme. Preto sme tu všetci na Matadore, však?
