Cestovanie
Zúčastnite sa online kurzov žurnalistiky cestovného ruchu a pripojte sa k rastúcej komunite tisícov cestovateľov, fotografov a filmárov na MatadorU.
Obrázok: thenextweb
SME už PÍSOMNE veľa o marketingovom jazyku, konkrétne klišé.
Tento príbeh, 10 slov a fráz, ktoré nikdy nechceme vidieť v písaní cestovného textu, má od dnešného rána takmer 44 000 zobrazení. Takže viem, že sa tieto informácie dostávajú von.
Zdá sa však, že autori vždy nájdu nové spôsoby, ako získať jazyk marketingového štýlu vo svojom rozprávaní alebo cestovaní, aj keď to nie je rovno klišé. Niekedy sú to len štruktúry, ktoré sa bežne používajú v reklame a reklame. Ľudia sledujú televíziu, filmy, počúvajú rádio a rytmy sú také všadeprítomné, že nakoniec zabudujú do jazyka, reči a písania ľudí.
Na základe uvedeného sa pozrime na tri najbežnejšie z týchto marketingových „stavieb“a na to, ako podvracajú vašu pravosť rozprávania.
1. „Príležitostný imperatív“
Neviem, ako to získalo na popularite, ale stále to vidíte v cieľových kusoch. Vypravca prechádza z jednoduchého rozprávania príbehu, napríklad „Každý rok navštevujem svojich rodičov v Sarasote“alebo poskytujem informácie, napríklad „Sarasota má dobre použité kníhkupectvá“, na tento druh príležitostných, priateľských, ale … imperatívny jazyk. Hneď, ako to začnem čítať, je ťažké automaticky mu nepriznať hlasový hlas „veľkého filmového muža“v mojej hlave:
Vydajte sa naboso na biele piesočné pláže Siesta Key; doprajte si množstvo reštaurácií v kruhu sv. Armanda. Doprajte si svoje čítanie v jednom z neuveriteľných kníhkupectiev Sarasoty!
Výkričník je často rozdaný.
2. „Hej, ukáž mi to“
To je miesto, kde rozprávač vynechá určitý kúsok informácie v jednej vete a potom ich vloží do druhej vety (alebo neskôr v prvej vete) ako druh „punčovej línie“. V podstate to núti čitateľa k istému významu alebo osobitosti všetkého, čo je uvedené. Táto konštrukcia však vytvára presný opačný účinok: núti vás prestať čítať.
V Siesta Key je jedna vec, ktorú nikde inde nenájdete. Je to piesok, piesok konzistencia mastenca.
Ak znova prečítate túto vetu predstavujúcu hlas filmového upútavky, pridá sa k efektu.
3. „Hypotetický“
Tento je podobný „hej, dovoľte mi ukázať vám“, iba namiesto dvoch výpovedí sa vypravca pýta na otázku:
Koľko ľudí by nechcelo bývať pri takejto pláži?
Hypotetika, podobne ako ďalšie dve konštrukcie, zlyhá, pretože sa snaží prinútiť čitateľa, aby pocítil určitý spôsob príbehu alebo otázky, nielen aby položil otázku alebo rozprával príbeh a nechal čitateľa premýšľať / cítiť sa pre seba.
Všimnite si, že existuje jasný rozdiel medzi vyššie uvedenou hypotézou (kde implikácie sú vaše pocity / túžby) a priamou otázkou, ktorá vyplynie priamo z rozprávacej logiky / hlasu, napríklad: „Koľko ľudí v tejto hradenej komunite skutočne malo? hovoril s ich susedmi vedľa? “
Všeobecne platí, že všetky tieto konštrukcie marketingového / reklamného štýlu sú úplne proti stoke. Prinútia ma prestať čítať čokoľvek. Ak potrebujete pomoc s ich rozpoznaním vo vlastnom čítaní, skúste prečítať vaše návrhy nahlas a všimnite si, že niekedy to vyzerá ako to, čo hovoríte, akoby to bolo súčasťou filmovej ukážky.
