udržateľnosť
[Foto kredity zobrazené na konci článku]
Keď sa spotrebitelia čoraz viac zaujímajú o potrebu chrániť naše životné prostredie, spoločnosti to uznávajú a využívajú našu túžbu vykonať zmeny priateľské k životnému prostrediu.
Niektoré spoločnosti robia to, že sa jedná o „greenwashing“- postup, pri ktorom spoločnosti vytvárajú pre verejnosť ekologický imidž na podporu predaja.
Zároveň znižujú alebo ignorujú škodlivé podnikové politiky a skryté nebezpečenstvá v ich produktoch.
Nasledujúci zoznam zdôrazňuje niektoré z tých, ktoré považujem za najviac urážlivé.
Pomôžte šíriť slovo!
Clorox Green Works
V januári 2008 spoločnosť Clorox uviedla na trh novú sériu čistiacich prostriedkov s názvom Green Works. Tvrdia, že ich línia je „najmenej 99% prirodzená“. Čo je v ostatných 1 percentách?
Jedna odpoveď: Kathon, ropný derivát používaný v produktovej rade Clorox Green Works. Používajú tiež neregulovaný výraz „prírodný“na definovanie svojho produktu, a nie na legitímnu certifikáciu treťou stranou.
Fľaša na vodu od spoločnosti Nestle's Poland Springs „Ekologicky tvarovaná“
Áno, používa o 30 percent menej plastov ako tradičné fľaše, ale energia, ktorá vzniká pri výrobe a preprave balenej vody, je zbytočná. Navyše väčšina recyklovateľných fliaš skončí pochovaná na skládkach a nemusí sa nikdy rozkladať.
Nestle nedávno zabezpečil povolenie na ťažbu miliónov litrov podzemnej vody v kanadskom Ontáriu napriek obavám, že povrchová voda sa v dôsledku toho dostane do podzemia.
BP
Od spoločnosti British Petroleum po Beyond Petroleum táto spoločnosť úspešne utratila desiatky miliónov na agresívnu reklamnú kampaň, v ktorej zdôraznila, ako budú čisto poháňať budúcnosť pri vytváraní zeleného obrazu. Ich reklamy neuvádzajú, koľko znečisťujú a koľko míňajú za alternatívnu energiu napriek rekordným ziskom.
V roku 2007 sa BP rozhodla investovať do ropných pieskov v Kanade napriek zákazu výroby ropy z dechtových pieskov, ktorý si spoločnosť sama uložila. Táto zmena politiky viedla Greenpeace k vyhláseniu, že ide o „najväčší environmentálny zločin v histórii“.
toyota
Toyota si nárokuje všetku ekologickú dôveryhodnosť v automobilovom priemysle vďaka hybridnému modelu Prius a modelu Prečo nie? reklamná kampaň s otázkou: „Môže automobilová spoločnosť rásť v harmónii s prostredím? Prečo nie? “Zabudli spomenúť, že lobovali proti zlepšeným normám hospodárenia s palivom, kým na nich nepritlačili tisíce zákazníkov a environmentálne skupiny.
Aveda
Aveda je spoločnosť, ktorá zdôrazňuje prirodzený obsah svojich kozmetických výrobkov a udržateľné výrobné metódy. Mnohé z jeho výrobkov však obsahujú rovnaké škodlivé chemikálie ako ich konkurenti.
Stačí sa pozrieť na obsah ich lak na vlasy.
Scotta
Táto spoločnosť na výrobu trávnych hnojív vytvorila novú radu výrobkov s názvom EcoSense, ktorá má zabrániť škodám spôsobeným ich syntetickými výrobkami. Hnojivá končia v jazerách a riekach a spôsobujú vážne poškodenie ekosystému. Pesticídy sa hromadí v ľudskom tkanive a môžu spôsobiť vážne zdravotné problémy. To viedlo na mnohých miestach k zákazu používania trávnikov.
Scott má v úmysle čeliť tomu predajom octu vo fľaši ako zabíjača burín.
Wal-Mart
Wal-Mart je ľahký cieľ pre takmer čokoľvek. Vynaložili značné úsilie na zníženie spotreby energie a odpadu počas svojich operácií. Celý ich obchodný model sa však spolieha na to, že ľudia kupujú lacné, dovážané produkty a jazdia do svojich obchodov, aby ich získali. Keďže sú to také veľké podniky, mnohé z ich iniciatív by sa mohli riadiť skôr nákladmi a vzťahmi s verejnosťou (PR) než environmentálnymi záležitosťami.
Exxon
Exxon je ďalší ľahký cieľ.
Nedávno spustili novú reklamnú kampaň, v ktorej v zásade uznávajú zmenu klímy a svoje obavy. Exxon neustále financuje skupiny, ktoré sa skôr pokúšajú diskreditovať vedu o zmene klímy, ako ju vedecky vyvrátiť alebo nájsť riešenia.
Nezabúdajme na únik oleja Exxon Valdez a ich súdne bitky, ktoré sa snažia vyhnúť plateniu náhrady škody.
Rozhodnutie Najvyššieho súdu umožnilo spoločnosti Exxon vystúpiť len s odškodnením 500 miliónov dolárov, čo je ekvivalent týždenného zisku!
IKEA
Ikea všeobecne dostáva dobré známky životného prostredia, ale poslali mi nevyžiadanú poštu, ktorá propaguje ich parkovacie miesta vyhradené pre hybridy alebo automobily, ktoré dostanú špecifikované kilometre. Iba ďalší maloobchodný predajca, ktorý sa spolieha na spotrebiteľský životný štýl na predmestí a propaguje ho.
Jadrový priemysel
Jadrový energetický priemysel získava plné známky ekologizácie tým, že sa propaguje ako alternatívny zdroj energie, pretože pri výrobe elektriny nevypúšťajú skleníkové plyny. V Kanade sa propagujú ako čisté, spoľahlivé a cenovo dostupné.
Nie som odborník na spoľahlivé služby, ale jadrový odpad nepovažujem za čistý a nepovažujem zariadenia s miliardami dolárov, ktoré prechádzajú rozpočtom, za dostupné. Možno vytvárajú novú mytológiu o jadrovej energii.
Greenwashing sa rozširuje približne o každý produkt alebo službu. Podniky si uvedomujú, že propagácia akéhokoľvek „ekologického“aspektu ich výrobkov zvyšuje ich značku a môže generovať predaj. Spotrebitelia môžu hlasovať pomocou peňaženky a vyzvať spoločnosti, ktoré zelenú vodu, aby sme odstránili slabé nároky a zvýšili dôveryhodnosť skutočných ekologických podnikov.
Ako vždy, kupujúci si dávajte pozor.
Foto kredity v poriadku
Greenwashing by dsain (Creative Commons)
