Cestovanie
EDITUJEME PRE NEDOSTATOČNEJŠIE ÚČASTNÍKY autorov cestovného ruchu na internete a zvyčajne dokážem povedať, ktorá kniha ich najprv prinútila premýšľať: „Hej … byť spisovateľom cestovania znie úžasne. „Spisovateľ, ktorý prišiel do našej skromnej profesie prostredníctvom Jacka Kerouaca na ceste, mi pošle príspevky s dlhými vetami, ktoré praskajú energiou, ale šumia, pokiaľ ide o gramatiku. Spisovateľ, ktorý k nám prišiel cez Strach a nenávisť Huntera S. Thompsona v Las Vegas, bude prisahať veľa a bude písať o drogách a alkohole. Spisovateľ, ktorý k nám prišiel cez Jesť Alžbety Gilbertovej, Modlite sa, Láska, sa veľmi zaujíma o objavovanie seba samého a vykreslí svoju slobodu ako slobodného ducha.
S tým nie je nič zlé - ja sám som prišiel po ceste Hunter Thompson - ale to sťažuje editáciu. Čiastočne je to preto, že začínajúci spisovatelia neprešli rokmi praxe a úsilia, ktoré vynaložili Kerouac, Thompson a Gilbert, aby našli svoje hlasy a rozvíjali svoje remeslo. A to je v poriadku - je ľahké ho opraviť. Najväčší problém je však tento: Kerouac, Thompson a Gilbert nepísali na internet.
Písanie na internete sa zásadne líši od písania novín, novín alebo časopisov
Jack Kerouac prišiel písať prostredníctvom poézie a románov. Hunter Thompson prišiel cez žurnalistiku. A Elizabeth Gilbert bola autorka časopisov. Toto sú tri veľmi odlišné cesty k úspechu a bohužiaľ neprinášajú veľké úspechy v internetovom úspechu. Má to dôvod: balenie.
Keď predávate román, predávate celú vec. Názvu a obálke trochu záleží, ale záleží ešte viac na tom, že máte vynikajúcu knihu - knihu, ktorú čitatelia nebudú cítiť, že stratili čas - a kritikov alebo fanúšikov, ktorí aktívne hovoria verejnosti, že vaša kniha je vynikajúca,
Keď píšete pre noviny, váš článok sa predáva vo zväzku s desiatkami alebo stovkami ďalších článkov. Váš editor rozhodne, ktoré články sa umiestnia na titulnú stránku (a „nad záhyb“), čo nakoniec predáva papier. Nadpisy sú dôležité, ale v konečnom dôsledku nezáleží na tom, či váš článok nečíta veľa ľudí, pretože sa predával v plnom znení.
Keď píšete pre časopis, na atraktivite vášho článku záleží ešte menej - iba pár článkov sa objaví na obálke a fotografia alebo ilustrácia na obálke bude mať rovnako veľkú (ak nie) viac) o vplyve na to, či sa časopis predáva ako titulky, ktoré sú v ňom uvedené.
Dôležitým rozdielom je však to, že keď sa rozhodne o kúpe románu, novín alebo časopisu, nezáleží na tom, či si ľudia prečítajú váš článok alebo nie. Redaktori vykonali svoju prácu: časopis predali. To neplatí pri písaní na internete.
Internet spisovatelia musia zabaliť a predať každý jednotlivý článok
Veľkou inováciou internetu je to, že nám umožnilo vyberať a vyberať naše články. Už nemusíme kupovať celý National Geographic alebo New York Times, aby sme sa dostali k jednému článku, ktorý chceme čítať najviac. Teraz však autori nekonkurujú iba ostatným článkom v novinách - súťažia s každým jednotlivým článkom na internete. Internetoví čitatelia si môžu z čoho vyberať - Mačky! YouTube! Porno! - to, že ich pozornosť a udržanie je oveľa ťažšia úloha.
Webové stránky zarábajú na reklamách a môžete inzerentom účtovať viac, ak dokážete, že vaše stránky nielen získavajú veľa kliknutí, ale že ľudia kliknú na vaše články a zostanú na nich trochu. Novinári, novinári a autori časopisov nikdy nemali prístup k takýmto informáciám o svojich čitateľoch a hoci chceli potešiť svoje publikum, nikdy sa nemuseli starať celkom do tej miery, do akej to autori internetu robia.
To však znamená, že internetoví autori si nemôžu dovoliť minúť toľko času na kúsky, ktoré nie sú fanúšikmi davu. A to znamená, že na rozdiel od časopisov a novín musí byť každý kus dobre zabalený.
Tri veci, ktoré musí urobiť každý článok na internete
Dobre zabalený článok obsahuje tri veci:
- Musí zbierať kliknutia. Toto je celé dielo titulu, odporúčanej fotografie a chyby, ktoré uverejníte na Facebooku. To má veľmi málo spoločného so skutočným obsahom dielu.
- Musí držať pozornosť čitateľa. Súvisí to s obsahom diela, ale tiež s formátovaním - internetový spisovateľ musí rozbiť veľké kúsky textu pomocou hlavičiek, fotografií, videí a v zlomku číslovaných zoznamov.
- Musí podporovať zdieľanie. Spisovatelia internetu sú obmedzení, pokiaľ ide o počet miest, na ktoré môžeme uverejniť článok bez toho, aby boli spamom, takže musíme zdieľanie maximalizovať. Aj keď sa dobrý článok bude zdieľať bez ohľadu na to, musíme sa tiež uistiť, že umiestnime odkazy „zdieľajte to!“Kdekoľvek na našich webových stránkach, a musíme sa ubezpečiť, že v prvom rade máme prvý krok.
Ak neurobíte všetky tieto tri veci, stále môžete mať skvelý kus. Pravdepodobne to nebude úspešný kúsok.
To nie je to, na čom sme boli vychovaní
Každý rok kupujem najnovšiu antológiu Best American Travel Writing a vždy som s kvalitou písaného textu preč. Ale pre väčšinu skladieb si tiež myslím: „V pekle neexistuje spôsob, ako by nás to prinútilo kliknúť na Matador.“
Pri písaní na internete je ťažké písať vysokokvalitné nuansované kúsky, ktoré možno tiež zdieľať a kliknúť na ne. A pre webové stránky je ľahké hladovať ich kliknutia, aby sa dostali k najnižšiemu spoločnému menovateľovi. Je však tiež ťažké napísať kvalitnú novinársku knihu alebo skutočne skvelý článok z časopisu alebo veľký americký román. Dobré písanie je ťažké bez ohľadu na formát.
Ale pre tých z nás, ktorí sa to snažia dosiahnuť vo svete písania na internete, je dôležité si pamätať na niečo: v tomto sme sa nevyjadrili. Toto je nové zviera. A nemôžeme napodobniť našich obľúbených spisovateľov bez toho, aby sme sa prispôsobili novému formátu. To však neznamená, že musíme obetovať kvalitu: Jack Kerouac, Hunter Thompson a Elizabeth Gilbert prosperovali v rámci obmedzení, ktoré im ponúka ich vybraný formát písania. Môžeme to urobiť rovnako.
