Foto: Slumdog Thousandaire; Hlavná fotografia: Michael Pickard
Spoločnosť Coca-Cola vysiela tím pozostávajúci z troch mladých prieskumníkov na každoročný prieskum s cieľom zistiť, čo ľudí potešilo. Vďaka tomu je Tom Gates drzý.
Niekde musí marketingový pracovník fajčiť misku a pozerať sa na „Úžasnú rasu“. Pravdepodobne zápasil s tým, ako využiť všetky sociálne siete naraz, jeho tím sa pravdepodobne zaoberal marketingom typu peer-to-peer., a jeho šéf ho s najväčšou pravdepodobnosťou spojil so vstupom do generácie YouTube. Čo robiť?
Zdá sa, že on (alebo ona, alebo externá marketingová spoločnosť) vynašiel Cokeovu luke-teplú Expedíciu 206, v ktorej traja vopred zabalené koksové hlavy budú cestovať po 206 krajinách, ktoré v súčasnosti poskytujú nápoj. Podľa Coke budú „hľadať a zdieľať optimizmus a šťastie Coca-Coly“, zatiaľ čo poskytnú svetu potrebnejšie blogové príspevky, tweety, videá, rozhovory a obrázky.
V súčasnosti sa hlasuje o výbere jedného z troch tímov, ktorých kandidátov zhromaždil samotný Coke, ktorí prešli „rozsiahlym procesom podávania žiadostí a bootovacím táborom v centrále Coca-Cola v Atlante v štáte GA“. ale cítim mediálne školenie a poľský jazyk.
Na úvod 206 webovej stránky je v súčasnosti k dispozícii skúmaný a skriptovaný „vírusový“videoprezentácia každého tímu. V zjavnom pokuse odcudziť takmer kohokoľvek na začiatku kampane, klipy vyprchávajú so skrytými cieľmi spoločnosti, od šteklivých čistých súťažiacich po názvy tímových humdrov („Team Wow!“, „Team Mix“). Celá vec sa javí ako marketingový nástroj.
V ťahu, ktorý nebude prekvapením s IQ vyšším ako bažanta, Coke zľahčuje aspekty brandingu a namiesto toho tento projekt predáva ako skvelý experiment pre ľudstvo. Adam Brown, riaditeľ Úradu digitálnej komunikácie a sociálnych médií spoločnosti Coca-Cola, povedal spoločnosti Forbes: „Nejde o to, aby značka Coca-Cola bola v prvom rade v strede obrazovky … Je to o rozprávaní príbehu, ktorý zahŕňa Coca-Colu, ktorý zahŕňa atribúty toho, o čom je Coca-Cola, optimizmu a radosti. “
Čo je to za vôňu?
Koks! K dispozícii v Sierra Leone! Foto: Sigma Delta
Ako niekto, kto cestuje po svete takmer rok, sa stále pýtam, či má spoločnosť skutočne nejakú predstavu o tom, čo prijali, a za tým účelom ju bude sledovať. Pozitívnou stránkou je potenciál pre prítomnosť v sociálnych médiách, o čom svedčia očividné urážky počas hlasovania (pridajte Coke svojim priateľom na Facebooku atď.). Ale nemohli pribiť toľko aktivity tým, že rozdali pár nových počítačov a poníka? Prečo zúfalá potreba zorganizovať nejaký druh svetového hokey-pokey?
"Prečo zúfalo potrebuje zorganizovať nejaký druh svetového hokey-pokey?"
Odpoveď je samozrejme taká, že vedúci marketingu musia zdôvodniť svoju prácu v spoločensky šialenom svete. Štrnásťročníci predávajú svoje sračky death metalov lepšie ako niektoré značky a je tu veľa drahých vysokoškolských titulov, ktoré by to dokázali. Táto súťaž sa týka iba vedúcich pracovníkov, ktorí sa snažia dokázať, že môžu manévrovať pred obchodníkom so spálňami.
Traja víťazní kandidáti sú určite na skvelú jazdu a na náklady Coke. Musím sa však pýtať, či si uvedomia, že celá vec bude minuloročnou správou do polovice roka 2010, pretože zostávajú putovať po planéte Tweeting o neato vodopádoch zajatému publiku desiatich stážistov Coke. Dvanásť mesiacov je večnosť vo svete reklamy, kde sa každý mesiac začínajú nové kampane a nové iniciatívy. Pokiaľ nie je program obrovským úspechom, nechápem, ako by mohol dlho držať záujem firemnej kultúry.
Zdá sa tiež, že existuje len málo zjavení o tom, čo títo mladí budú robiť vo svete. Podľa týchto stránok budú „… stretávať nových ľudí, vidieť úžasné miesta, prežívať rôzne kultúry a zúčastňovať sa miestnych udalostí…“To by mohlo znamenať život rozširujúce dobrodružstvo, ktoré otvára ich svetonázor. Alebo by to mohlo znamenať prechádzku s baldachýnom a hru 'ole Pat Pong Ping Pong.
"V súčasnosti máme planétu držanú spolu pomocou lepiacej pásky."
Nakoniec je tu všetko o šťastí. Všetci som za to, aby sa svet stal pozitívnym vďaka pozitívnemu postoju a nádeji … ale čo tak trochu vrhnúť svetlo na to, čo rozdeľuje svet? Máme planétu, ktorá je v súčasnosti držaná v lepiacom páse - teraz je čas stráviť rok okolo nej ako Smurfette a pobozkať toho, kto ich bude mať? Alebo je to rok odhaľovania svetovej chudoby, stavania domov pre bezdomovcov a stretávania sa svetových mysliteľov? Ako presne urobíte človeka bez úsmevu na vode? Dobre, podáte im koks.
Je pre mňa trochu nespravodlivé skákať zbraň tak skoro, skôr ako sa telo tejto skupiny dostane na svet. Prajem im to najlepšie a dúfam, bez ohľadu na to, ktorý tím vyhrá, že si uvedomia, že majú platformu, ktorá by nám ukázala viac, ako majú v ich súčasných trite videách. A dúfajme, že Coke bude mať ruky na cenzorovom tlačidle dosť dlho, aby nám tieto deti mohli povedať o dôležitých veciach, ktoré sa dejú vo svete.
Či tak alebo onak, aspoň ma necháte pozerať.
