Cestovanie
Kickstarter a ďalšie webové stránky zamerané na financovanie davu ponúkajú nové spôsoby, ako nájsť kreatívne projekty. Aby ste si nemysleli, že cesta je vydláždená ľahkými peniazmi, tu je 10 dôležitých otázok, ktoré treba položiť skôr, ako začnete.
AKO SA MOHLA KRÍŽOVÁ KLIMATIZÁCIA považovať za veľký milostný príbeh? To je otázka, ktorú dokumentárny film, ktorý sa práve nachádza, Evolve Love. Ako spolupracovník som minulý rok v novembri strategicky spolupracoval s režisérom filmu Velcrowom Ripperom, keďže sme plánovali našu prvú kampaň Kickstarter.
Projekt: získať dostatok finančných prostriedkov na filmovanie na klimatickom summite v Cancúne v dňoch 29. - 10. decembra 2010. Náš cieľ: 25 000 dolárov.
O tri týždne neskôr, s prísľubom 27 000 dolárov, sa Velcrow zaznamenal pred vstupom na samit v Cancúne a venoval okamih 208 podporovateľov, ktorí sa zapojili do úspešného financovania kampane. "Som tu vďaka tebe, " vyhlásil.
Ako sme to urobili? Prostredníctvom alchýmie intuície, šťastia, sociálnych médií a štedrosti sa projekty, ako sú naše a tisíce ďalších, podieľajú na vznikajúcom fenoméne „financovania davu“. Kickstarter.com bol jedným z prvých a v súčasnosti najznámejších uzlov pre toto nové hnutie, hoci mnoho ďalších pučí.
Možno uvažujete o spustení vlastnej kampane, aby ste získali prostriedky na svoje albumy, filmy alebo knihy? Aby ste si nemysleli, že cesta je vydláždená ľahkými peniazmi, zhromaždil som múdrosť z našej kampane Evolve Love a mnohých ďalších do týchto 10 dôležitých otázok, ktoré treba zvážiť skôr, ako začnete.
1. Potrebujem celý rozpočet alebo by mi pomohli čiastočné fondy?
S Kickstarterom musíte zvýšiť svoj celý cieľ financovania, alebo o všetko prídete. Aj keď to znie drsne, logika je pochopiteľná. Ak sa pokúšate natočiť film vo výške 100 000 dolárov, môžete urobiť rovnaký projekt s cenou 30 000 dolárov? Nepravdepodobné. Chráni to aj darcov pred stratou peňazí na projekty s neúplnými finančnými prostriedkami.
To znamená, že ak skutočne potrebujete nejaké doláre, ktoré môžete získať, zvážte zníženie svojho cieľa financovania alebo použite web, ako je Indiegogo, ktorý uvoľňuje finančné prostriedky, keď sú darované, namiesto toho, aby sa držal za cieľ.
2. Viem presne, ako sa peniaze minú?
Darcovia nechcú, aby ich peniaze zmizli do čiernej diery, alebo sa necítia, že financujú váš osobný nájom na mesiac. Buďte veľmi konkrétni - dokonca aj v prípade, ak chcete zverejniť základné rozdelenie rozpočtu. Koľko za hudbu? Koľko stojí výroba? A ako ďaleko bude toto kolo financovania skutočne viesť váš film, album alebo kreatívny projekt - ďalší krok ďalej alebo priamo do konca?
3. Mám existujúcu základňu fanúšikov alebo sieť na šírenie slova?
Kevin Costner klamal: ak to postavíte, neznamená to, že prídu. Mať existujúcu základňu fanúšikov alebo sieť ľudí, ktorí môžu zohnať loptu, je nesmierne dôležité. Ak ste nezávislým kreatívnym umelcom alebo filmárom, vytvorte si pre svoj projekt stránku Facebooku a začnite zhromažďovať fanúšikov čo najskôr - v ideálnom prípade 6 mesiacov a viac predtým, ako skutočne spustíte kampaň.
Ak nemáte existujúcu fanúšikovskú základňu, porozmýšľajte o tom, koho môžete osloviť a ktorý má podobné ciele. Ak pripravujete dokument o Barme, nájdite podporné skupiny v Barme po celom svete, ktoré by mohli pomôcť šíriť slovo do ich vlastných sietí a (dúfajme) nakopnúť nejaké peniaze. Ak vytvárate umelecký projekt o japonskej mange, klepnite na webové stránky fanúšikov online, ktoré vás môžu informovať o projekte a pomôžu šíriť slovo.
4. Viem, prečo je tento projekt dôležitý?
Určite to môže byť váš životný sen nahrať svoj prvý album. To však neznamená, že verejnosť otvorí svoje peňaženky. Ako sa váš projekt dotýka väčšieho problému v spoločnosti? Napríklad s Evolve Love bolo naším konkrétnym cieľom zarobiť dosť peňazí na filmovanie na klimatickom summite v Cancúne - ale na makro úrovni sme boli očami a ušami na zemi a zachytili sme dôležitú perspektívu v boji proti globálnemu otepľovaniu.
Podobne sa dokumentárna kampaň CouchSurfing týkala viac ako bezplatných nakladačov na gaučoch. Podľa ich vlastných slov: „Surfovanie ľudí na lehátkach nie je pre cestujúcich zadarmo. Tento dokument sa snaží ukázať svetu, ako môžu bežní ľudia ako my používať CouchSurfing na zmenu nášho života! “Podporou vášho projektu sú darcovia schopní spoločne vytvoriť otvorenejšiu a veľkorysejšiu spoločnosť.
5. Viem, aké jedinečné výhody môžem ponúknuť svojim darcom?
Každá kampaň Kickstarter potrebuje odmeny. Sú viazané na každú úroveň vašich darov. Napríklad spoločnou odmenou za rozsah 10 - 25 dolárov je kópia albumu, knihy alebo filmu po jeho vydaní. Odmeny sú oveľa kreatívnejšie (a často aj osobné), keď sa stupnica zvyšuje.
Napríklad v prípade Evolve Love sme ponúkli všetko od čítaní Skype Tarota s režisérom Velcrowa Rippera, rozhovorov na stiahnutie z jeho predchádzajúcich filmov, vstupeniek na after party a dokonca aj príležitosť na natáčanie. Ďalšie projekty, ako napríklad „Chrám prechodu“na tohtoročnom Burning Man, ponúkli razené Dogtagy, bandany a dokonca aj hip banku s vyrytým logom Temples na povrchu.
Pravidlom pre odmeny: buďte jedinečný, ale dávajte pozor, čo ponúkate - možno ich budete musieť splniť. Digitálne výrobky sú jednoduchšie (a menej nákladné) ako fyzické. Väčšina ľudí bude darovať v bežných úrovniach: 25 dolárov, 50 dolárov, 75 dolárov a 100 dolárov - ale nenechajte sa tým zabrániť tomu, aby ste pridali hlavné možnosti pre týchto anjelských investorov.
6. Existuje do termínu lehota?
Výskum ukázal, že optimálna dĺžka kampane na financovanie davu je 30 - 45 dní. Príliš krátky časový rámec a riskujete, že nebudete schopní vybudovať dostatok dynamiky. Príliš dlho a vaši fanúšikovia a potenciálni donori strácajú záujem. Kampaň Kickstarter by sa nemala používať na zhromažďovanie prírastkových prebiehajúcich darov pre váš projekt. Je efektívnejšie vytvárať rýchle infúzie hotovosti okolo konkrétnych aspektov vášho projektu.
Napríklad: ak ste filmař a potrebujete 100 000 dolárov na financovanie celého filmu, je nepravdepodobné, že uvediete túto sumu, pokiaľ nemáte vážne návalných priateľov. Namiesto toho sa zamerajte na 10 - 15 000 dolárov, ktoré potrebujete pre časť svojho filmu, keď budete pokračovať v budovaní fanúšikov a hľadaní finančných prostriedkov z iných zdrojov. Ako je znázornené na obrázku nižšie, drvivá väčšina úspešných projektov Kickstarter má ciele medzi $ 1-5K.
Viac štatistík úspešných projektov nájdete tu.
7. Natočil som skvelé video?
To nie je možné. Dokonca aj samotný Kickstarter hovorí: „Pre kvalitný projekt Kickstarter je niekoľko dôležitejších vecí ako video. Ak tento krok preskočíte, dôjde k vážnemu neúspechu vo vašom projekte. “Nejde o dokonalosť, ide o osobné spojenie s vašimi potenciálnymi darcami.
Váš projekt bude tiež určovať štýl pitch videa. Pre hudobníkov by ste mohli uverejniť živé hudobné video, ako to urobili moji priatelia Steel Audrey pre svoju kampaň.
Pre filmárov je zrejmou voľbou upútavka na upútavky, napríklad táto z Bicycle City, film o vplyve bicyklov na malé mesto Rivas v Nikarague.
Je to tiež skvelý nápad, aby ste zahrnuli osobnú správu od vás alebo od iných členov, ktorí sú k projektu pripojení.
8. Mám americký bankový účet?
Kickstarter spracúva svoje prostriedky prostredníctvom Amazon Payments, čo zase vyžaduje, aby ste potrebovali bankový účet so sídlom v USA. Ak nie ste občanom USA, máte niekoľko možností: požiadať amerického priateľa, aby prepojil svoj účet s vaším projektom (zo zrejmých dôvodov sa uistite, že im môžete veriť). Ak máte projekt spojený s charitatívnou spoločnosťou alebo firmou v USA, je možné, že budete môcť ísť touto cestou.
Ak by ste radšej s týmito obručami neriešili, druhou možnosťou je použiť službu Indiegogo.com - spracúvajú prostriedky prostredníctvom služby Paypal, ktorá funguje vo väčšine krajín sveta.
9. Som pripravený obťažovať svojich priateľov a kolegov počas trvania kampane?
Úspešná kampaň Kickstarter vyžaduje úsilie. Ak si myslíte, že môžete zverejniť svoju kampaň, vykopnúť ju a nechať peniaze vkĺznuť, budete bohužiaľ sklamaní. Počas 3 týždňov kampane Evolve Love sa zdalo, že je potrebné uskutočniť skutočné filmové turné, pretože sme posielali neustále e-maily, uverejňovali aktualizácie a oslovovali podporovateľov.
Vaši priatelia z Facebooku sú očividnou sieťou, ktorá neustále pripomína a povzbudzuje šírenie slova. Ale aj oni budú zabudnúť bez neustáleho pripomenutia, keď idú o svojom každodennom živote. Od začiatku kampane varujte svojich priateľov, že počas nasledujúcich X dní budete zdieľať svoj projekt. Potom, čo vaša kampaň skončí, ponúknite úprimnú vďaku za to, že ste sa vás nezmenili.
10. Financoval som ďalšie projekty Kickstarter?
To, čo sa deje, prichádza, najmä v tomto odvážnom novom svete spoločného financovania davu. Skôr ako sa prebudíte do ríše a požiadate cudzincov o peniaze, opýtajte sa sami seba, ako som podporoval toto hnutie? V kruhu podpory potrebujete viac, ako len odberatelia.
Napríklad som osobne venoval 12 ďalších projektov na Kickstarter (11 bolo úspešných) a 6 na Indiegogo. Rád si myslím, že každý projekt je príležitosťou na vytvorenie sveta, ktorý chceme - takže či už máte obavy o jedlo a udržateľnosť, ľudské práva alebo nezávislý film, existujú tvorcovia s projektmi, ktoré potrebujú vaše peniaze.
Rovnako ako raz.
