Bary + Nočný život
Nespornou hviezdou sociálnych médií v období prázdnin v roku 2018 bol twerking Santa.
Nebol to ani starý muž vo vírusovom videu, ani nejaká animovaná verzia tanca so severným pólom. Bol to gýčový robot v bare vianočnej tematiky. Alebo presnejšie asi 100 vianočných barov po celej Amerike. Santa - a vyskakovacie okná Miracle, z ktorých prišiel - sa stali senzáciou Instagramu, pričom všetci od Phoenixu po Philadelphiu uverejňujú fotografie predtým nevyužitých priestorov, ako sú alkoholické vianočné karnevaly.
Prečo sa však Američania hrali do týchto dočasných barov zameraných na vianočné sviatky, a nie do nákupných centier, občianskych centier a dokonca aj do rohových krčmičiek, ktoré haly chodia už roky? Bola to neodolateľná návnada Instagramu? Nostalgia pre detstvo? Nekonečná chuť k vianočným skladbám Mariah Carey?
Bary Miracle boli viac ako len Vianoce. Súbor sezónnych barov sa týkal pop-up bláznovstva, kde boli bary, reštaurácie a dokonca aj hotelové izby otvorené na obmedzený čas a ponúkali tematický nápor zmyslom, ktoré sú šité na mieru pre sociálne médiá. Zázrak, ktorý sa začal v roku 2014 v New Yorku, zopakuje svoje pop-up skúsenosti v USA opäť v roku 2019. Bude to ďaleko od posledného pop-up okna, ktoré uvidíte, pretože sa zdá byť dopyt po obmedzených témach byť nenasytný.
Nostalgia robí pop-up najhorúcejšie reštaurácii v LA
Foto: Dobrý Burger / Facebook
"Zámerom bolo urobiť 300 obálok za noc, sedem dní v týždni, na mesiac, " hovorí Derek Berry o prvom dni, kedy boli vstupenky ponúknuté Saved the the Max, vyskakovacie okno The Max diner v Saved. od Bell. "Do 10 minút sme vypredali celý mesiac."
Zachránil Max predĺžil časový rámec na tri mesiace. Do hodiny od predaja lístkov bolo miesto úplne rezervované.
"Vtedy sme si uvedomili, že to bolo oveľa väčšie, ako sme si kedy mysleli, " hovorí Berry.
Max zachránil takmer presný duplikát slávneho večera zo seriálu, s rovnakými červenými kabínkami Maxa, radom skriniek Bayside High, arkádovými hrami a položkami ponuky ako AC Slider a Mac & Screech. Nervózna jazda poháňaná nostalgiou pokračovala rok a vypredala ju v Chicagu a Los Angeles, kým Barry a jeho partneri nezatvorili dvere.
„Bola to čistá nostalgia. (Vyskakovacie okno) priviedlo ľudí späť do krajšieho času, “hovorí Berry. "Ľudia prichádzajú a hovoria:" Táto šou bola z obdobia, keď som nemal problémy, "a počujú hudbu 90. rokov, obliekajú sa ako šou, citujú šou. Vchádzajú so strážou dole. “
Berry a jeho partneri vedeli, že útek do detstva môže trvať len tak dlho, a Berry a jeho partneri obmedzili priebeh programu Saved by the Max a jeho následných vyskakovacích okien Beverly Hills 90210 Peach Pit a Good Burger.
„Všetky kontextové okná majú trvanlivosť, “vysvetľuje a možno vysvetľuje, prečo Miracle v júli neponúka Vianoce. "Chcem byť v Maxi, keď je nabitý, a ľudia sú skôr oblečení než potom, čo tam boli všetci a je napoly prázdna."
Kontextové okná dávajú ľuďom najobľúbenejšie televízne chvíle
Fotografie: SafeHouse
Ďalším dôvodom, prečo sú vyskakovacie okná pop úspešné, je to, že ľudia sa chcú ponoriť do inej reality. Môže to byť vo forme televíznej show, sviatku alebo sveta tajnej špionáže.
To je súčasť toho, prečo SafeHouse - špiónsky bar v Milwaukee a Chicagu - vydržal od roku 1966, dávno po Berryho odporúčanom jednoročnom trvaní. Vďaka svojej tajnej polohe, misiám v reštauráciách a memorabiliam z filmov ako James Bond a Austin Powers sa jeho popularita neznížila.
"Ľudia chcú, aby dve hodiny úteku, " hovorí Peggy Williams-Smith, senior viceprezident spoločnosti Marcus Hotels, ktorá teraz prevádzkuje SafeHouse. "Ľudia sa na chvíľu radi cítia ako súčasť špionážneho sveta."
To isté možno povedať o úteku na obľúbenú televíznu reláciu.
"Chceme, aby sa ľudia cítili akoby boli v seriáli, " hovorí Berry. „Chceme, aby povedali:„ Pamätám si tento okamih z predstavenia a teraz to prežívam. Opätovné vytvorenie. “Ale cítim sa, že je silnejší. “Poukazuje na telefón vo svojom vyskakovacom okne, v ktorom hostia volali 1-800-Crush ako obzvlášť rezonujúci detail.
Samozrejme, aby ste sa úplne ponorili do televíznej show, život medzi rekvizitami zo súpravy je konečný zážitok. Vstúpte do hotela Hamilton vo Washingtone, DC, ktorý ponúka apartmá Veep vybavené veľmi pohovkami Julia Louis-Dreyfus, ktorá sedela ako Selina Meyer. A celá jej oválna kancelária je zriadená hneď pri výťahu.
Foto: Hamilton Hotel
Zatiaľ čo Zachránený Max spolupracoval s NBC na právach na The Max bez získania skutočných súprav, Hamilton sa spojil s HBO na svojom balíčku Veep. To jej umožnilo robiť veci ako zavesiť diplomy Seliny Meyerovej na stenu a ponúknuť obývaciu izbu s nábytkom z jej hnedého kameňa DC. Bolo to prvýkrát v histórii spoločnosti HBO, keď požičiavalo rekvizity za účelom vybavenia iného podniku.
"Je skutočne odhodlané byť presne taký zážitok, aký by bol, keby ste navštívili spálňu v Selinej izbe alebo ste boli v jej oválnej kancelárii, " hovorí Mark Driscoll, generálny riaditeľ spoločnosti Hamilton Hotel. "Ale je to stále satirické, akoby to bolo Veep." Takže umožňuje ľuďom, ktorí nemusia byť spokojní so súčasnou správou, byť súčasťou pokingovej zábavy, ktorú táto show urobila sama o sebe. “
Kontextové okná sú samozrejme aj o tom, ako dosiahnuť dokonalý moment na Instagrame
Foto: Zázrak v Miami / Facebook
Okrem nostalgie pre včerajšie obdobie a novosti pocitu ako súčasť obľúbenej televíznej show, sociálne médiá zohrávajú neobvyklú úlohu v remíze tematických vyskakovacích okien. Bolo to zrejmé každému, kto mal Instagram, keď sa v decembri stretol s barmi zázrakov.
"Desať dní sme sa rozhodli kúpiť snehový stroj, " hovorí Amber Love Bond, ktorá bola manažérom Miracle baru v Miami. Stroj bol nastavený na fúkanie falošného snehu po celom bare zakaždým, keď prišiel zbor „Všetko, čo chcem na Vianoce“od Mariah Carey. "A po prvých pár nociach ľudia začali hovoriť:" Viem, čo sa stane počas zboru, robia snehový stroj! " Všetci to videli na Inste, alebo si ich dali na Insta a prišli za ňou. Sociálne médiá tieto aktivácie skutočne riadia. ““
Sociálne médiá môžu byť tiež veľkou súčasťou toho, prečo sú tieto bary a kontextové okná zámerne efemérne.
"Ľudia chcú tie Instagramovateľné chvíle, ktoré sú len pár mesiacov, a môžu povedať, že sa do nich dostali, " hovorí Berry. „Naše jedlo a nápoje sme brali veľmi vážne, ale stále sa ľudia nevracajú viackrát alebo dvakrát. Uverejňujú to, potom ich priatelia chcú ísť a prinesú svojich priateľov, ale to je o tom. “
Tématické kontextové okná vás dostanú z vášho bežného života, doma alebo z domu
Foto: Hamilton Hotel
Potreba nových je tiež veľkým hnacím motorom týchto typov aktivácií. Dokonca aj v meste, ako je Miami, ktoré je známe svojím bohatým nočným životom, bar Miracle ponúka miestnym obyvateľom niečo iné.
"Je to novinka toho, že máte niečo iné, zvláštne, nie pravidelnú rigortulovú dávku vašich pravidelných víkendov, " hovorí Bond o Miracle a ďalších podobných baroch. „Nie je to ako ísť do miestneho baru, ktorý je celý rok rovnaký. A ľudia vedia, že to tam naveky nie je. “
To isté možno povedať o cestovných rutinách, koncepcii, ktorú Hamilton dobre pochopil. Pred apartmáne Veep mal hotel tematickú redakciu, ktorá prebiehala v súvislosti s otvorením Newseum. Hamilton tiež priniesol herca Alana Cumminga z The Good Wife, aby spravoval apartmán. A hoci by to neuviedol, Driscoll povedal, že dúfa, že po ukončení dvojročného obdobia platnosti balíka Veep bude mať s HBO ďalšie témy.
„Ľudia chcú niečo iné. Nechcú krájač súborov cookie, nie je to len obchodný cestujúci, ktorý sa snaží získať svoje body, “hovorí Driscoll. "Cestovatelia chcú niečo zreteľne DC, a to bolo veľmi úspešné v rozhovore s nimi týmto spôsobom."
Tento koncept nie je jedinečne americký, keďže v júni sa v hoteli Hilton Cartagena otvorilo apartmáne Barbie, ktoré nasledovalo po úspechu podobného apartmánu v Mexico City. V japonskom Kobe sa tiež nachádza hotel s arašidmi a kaviareň Peanuts v Tokiu.
Takže zatiaľ čo vianočné bary nemusia byť v prevádzke celý rok, pravdepodobne sme ešte nevideli ani posledné. Alebo iné tematické kontextové okná. Pokiaľ ľudia potrebujú prestávku od svojich rutín a chcú uniknúť späť do jednoduchšieho obdobia, pop-up popularita sa v najbližšej dobe nezmení. Jedinou otázkou je, kto zbaví twerkujúceho Santa ako hviezdy sociálnych médií v roku 2019.
