Cestovanie
Zámerom je zvýšiť zvýšenie turistického dolára zabezpečením vyššej triedy. Ako to však ovplyvní indickú kultúru?
Foto: wili_hybrid
Marketing. V dnešnej dobe si každý nájde svoje miesto, svoje miesto na zlých kapitalistických trhoch, ich značky, ak chcete.
A zjavne to zahŕňa novú a vylepšenú „upscale“Indiu.
Amitabh Kant, bývalý spoločný tajomník ministerstva cestovného ruchu, práve vydal novú knihu s názvom Branding India - Incredible Story.
V ňom podrobne popisuje, ako sa kampaň „Neuveriteľná India“, vytvorená v roku 2002, priblížila zvyšujúcemu sa cestovnému ruchu.
Pozrite sa na video kampane:
Čo je dôležitejšie (pre niektorých ľudí), je to, že od začiatku kampane sa cestovný ruch zvýšil viac ako objemovo - vzrástol z 2, 8 miliárd na 11, 5 miliárd dolárov, zatiaľ čo počet návštevníkov vzrástol iba z približne 2, 3 milióna na približne 5, 6 milióna.
V článku Business Standard, Pozícia Indie ako upmarket destinácie, Kant hovorí:
Na základe dobre preverenej stratégie sme vypracovali marketingový plán … mali sme jasnú predstavu o umiestnení cieľa, pretože sme sa nepozerali na hromadnú destináciu - pozerali sme sa na Indiu, ktorá bude apelovať na horný koniec trhu.
Ach áno, všetky dôležité „horné časti trhu“.
Pozitíva a negatíva zvýšeného cestovného ruchu
Je zrejmé, že viac turistov znamená väčšiu zamestnanosť, ako poznamenáva Kant v článku. Cestovný ruch zaplavuje peniaze do krajiny, často pomáha pri zlepšovaní zdravotných podmienok a infraštruktúry a zvyšuje prístupnosť technológií.
Zvýšený cestovný ruch, najmä jeho upscale, zároveň znamená rozvoj konzumnej monokultúry (snehové gule Taj Mahal, ktokoľvek?), Zhoršovanie životného prostredia a otrasy a prístupnosť technológií (áno, môže to byť zlá vec).
Nechápte ma zle. Myslím si, že všetci ľudia v Indii si zaslúžia dobrú čistú, tečúcu vodu a základné potreby, o ktoré sa postarajú, a možno s tým pomôže tento typ značky.
Ale pre mňa je India o posvätných a božských, preplnených uliciach a úplaviciach. Nie je to vždy pekné alebo pohodlné, ale nie je to súčasťou tejto veci?
Budhizmus je najlepší
Náboženstvo sa tiež používa na stimuláciu tohto prílevu do cestovného ruchu. Ako uvádza India Reports, v centre pozornosti bol budhizmus a jeho sila môže priviesť turistov do krajiny.
Foto: wili_hybrid
Púte do stromu Bodhi „by mohli [Indii] poskytnúť viac turistických príjmov (odhaduje sa na miliardu dolárov) ako Taj Mahal“, ak by ich plány na výstavbu hotelov „medzinárodného štandardu“a priamejší medzinárodné lety z miest ako Japonsko a Čína (Všimnite si, že USA nie sú uvedené) prechádza.
Dobre, takže potom by sme mohli byť rovnako pohodlní, ako keby sme navštívili Taj Mahal vo Vegas. Fantastické.
