Cestovanie
AK ZAČÍNAJTE ako spisovateľ, budete mať naozaj ťažké ignorovať internet. Je to jednoducho, kde sa publikuje veľká väčšina dnešného obsahu, a práve tam získa spotrebiteľ moderných médií väčšinu svojich správ. Neznamená to však rovnaký druh písania ako časopisy, noviny alebo knihy. Internet je jeho nová nová vec. A internetoví čitatelia majú na výber oveľa viac materiálov ako čitatelia novín, časopisov alebo kníh. Milióny článkov sú na dosah, takže je pre internetového spisovateľa veľmi ťažké získať a udržať pozornosť.
Takže zatiaľ čo publikovanie na internete nie je ťažké, je ťažké presvedčiť ľudí, aby čítali, čo zverejňujete na internete. Tu je niekoľko pokynov, ako urobiť písanie o niečo príjemnejším na internete.
Zamerajte sa na názov
Internetové písanie sa na rozdiel od písania novín alebo časopisov predáva v článku, nie v celom balení: keď si kúpite časopis, kupujete všetky články, nielen jeden, takže časopisy musia predávať iba jeden alebo dva články. a dobrú titulnú fotografiu. Keď píšete pre internet, musíte predávať každý jednotlivý článok osobitne. Takže sa musíte zamerať na obaly. Zahŕňa to niekoľko prvkov - odporúčanú fotografiu, rozloženie samotného diela a rozostrenie sociálnych médií - ale najdôležitejším pre vás je, pretože autor je názov.
Chceš niečo, čo priťahuje a udržuje pozornosť. Dúfajme, že váš predmet to robí viac či menej sám osebe, ale môžete vyskúšať niekoľko vecí na skreslenie vecí vo váš prospech:
- Listiky sú vždy dobré pri získavaní kliknutí (a nemusia byť nepodstatné). Skvelý trik, ktorý sa naučíte po vykonaní zoznamov na chvíľu, je to, že vďaka nejakým podivným psychologickým vtipom majú nepárne číslované zoznamy a lístky s 25, 29 a 23 položkami tendenciu získavať viac kliknutí ako iné.
- Ďalším skvelým trikom je dozvedieť sa o „medzere v zvedavosti“, čo je spôsob titulkovania, ktorý dáva čitateľovi dostatok informácií na to, aby ich zaujali, ale nie dosť na úplné naplnenie tohto záujmu.
- Ak je to možné, do názvu vložte nejaké emócie. Analytický jazyk má tendenciu získavať menej kliknutí ako emocionálny jazyk.
Tieto tipy sa môžu javiť ako „clickbait-y“. Je však v poriadku mať názov clickbait-y, pokiaľ poskytujete obsah (takže viete, možno nepoužívajte slová „vyhoďte svoju myseľ“, pokiaľ obsah doslova mení život). A okrem toho:
Získajte viac ako "clickbait" nenávisť
Dobre, ja viem: nenávidíte „kliknutie“. Nepáči sa vám, aby ste museli „oklamať“ľudí, aby klikli na váš odkaz a zistíte, že titulky kliknutia sú lepivé a nepríjemné. Je však lepšie o tom premýšľať iným spôsobom: Noviny, pokiaľ existujú noviny, umiestnili článok, o ktorom si mysleli, že s najväčšou pravdepodobnosťou predá najviac papierov na prednej strane nad záhybom stránky. Urobilo sa to s rôznymi stupňami senzáciechtivosti, ale všetci to dokázali. Podobne časopisy vkladajú články a obrázky, o ktorých si myslia, že s najväčšou pravdepodobnosťou predajú tituly. A hoci by ste knihu nemali posudzovať podľa jej obalu, určite ju môžete posudzovať podľa jej obalu pri rozhodovaní, či si knihu chcete kúpiť alebo nie. Takže to nie je nič nové a pokiaľ neuvediete publikum v názve do tej miery, že sa pri čítaní článku cítia podvedení, nedochádza k žiadnym škodám.
Môže to tiež spôsobiť rozdiel v tom, že čísla neklamú: ak napíšete nadpis, ktorý by ostatní mohli označiť ako kliknutie, posaďte sa po uverejnení príspevku a sledujte, ako diváci prichádzajú do služby Google Analytics. Ľudia, ktorí nenávidia klikanie, sú hluční. Ale počet ľudí, ktorí naň kliknú, je omnoho väčší. To nás privádza k ďalšiemu bodu.
Zamerajte sa na metriky
Internetoví autori majú jednu vec, ktorú ich noviny a knihy nemajú: vhľad do mysle a správania svojich čitateľov. Inštaláciou nástrojov ako Google Analytics na svoje stránky (je to neuveriteľne jednoduché a lacné) môžete sledovať šialené množstvo informácií o svojich čitateľoch. Môžete zistiť, ako sa dostali na vaše stránky. Môžete zistiť, aké kľúčové slová hľadali na stránkach Google a ktoré vám ich priniesli. Môžete vidieť, odkiaľ prišli zdola do mesta. Môžete vidieť, ako dlho strávili na vašej stránke. Ak na svojej stránke použijete nástroj Štatistiky Facebook, môžete dokonca získať prehľad o ich všeobecných vekových skupinách a podľa pohlavia.
Ako taký máte ohromný vhľad do publika, ktorý by ostatní autori zabili. Dáta hovoria hlasnejšie ako spätná väzba a zvyčajne sú presnejšie ako hovorená spätná väzba. Komentáre zvyčajne nie sú reprezentatívne pre celý celok a môžu byť skreslené smerom k negatívom, takže toto je skutočne najlepší spôsob, ako zistiť, čo sa vlastne publiku páči. Pravidelne sledujte metriky a podľa toho upravte svoje písanie.
Napíšte tonu
Existuje staré príslovie: „hodte to na stenu a uvidíte, čo sa drží.“Predstavujem si, že toto príslovie pochádza z výroby cestovín, kde hodíte na stenu jediný rezanec, aby ste zistili, či sa prilepí (čo dokazuje, že sa to stalo). Pri písaní na internete je najlepšou metódou hodiť celý hrnček cestovín na stenu.
Všeobecne povedané, najlepším spôsobom, ako získať návštevnosť, je uverejňovať príspevky v maximálnej možnej miere bez toho, aby ste obetovali kvalitu. Takže vytvorte rozvrh, ktorý vás núti písať viac a držať sa ho. Tento vysokorýchlostný štýl písania tiež umožňuje zlyhaniam a prepadnutiam ľahšie prevrátiť chrbát: ak niečo nefunguje dobre, ste na svojej ďalšej veci a nemáte čas sa nad tým obávať.
Naučte sa editovať za chodu
Jedno pravidlo sa v písomnej podobe nikdy nezmenilo: redaktori budú ochotnejší s vami spolupracovať, ak sa budete môcť sami upravovať. Internetoví redaktori sú pod väčším tlakom, aby sa veci rýchlo dostali, a preto oceňujú spisovateľov, ktorí im pošlú prvý koncept, ktorý je v zásade pripravený byť konečným konceptom. A kvôli vysokorýchlostnej povahe internetového písania, ak pošlete niečo, čo má preklepy, editorovi bude pravdepodobne chýbať viac ako v časopise alebo novinách. Ak teda chcete pracovať (a nechcete sa hanbiť), naučte sa, ako rýchlo a efektívne leštiť.
Neberte si komentáre príliš vážne
Ak chcete byť spisovateľom, musíte sa vystaviť kritike. Inak ste iba diarista. Ale môžete si tiež vybrať, koho kritika počúvate. Internetové komentáre sú obzvlášť nepríjemná pekelná diera, do ktorej spadajú, najmä ak ide o článok, ktorý ste napísali. Mnoho ľudí vám bude volať mená. Mnoho ľudí vám povie nepríjemné veci. Mnoho ľudí úplne nesprávne pochopí alebo nechápe, čo ste sa snažili povedať. A zvyčajne neposkytujú svoje skutočné meno. Je spravodlivé, ak dáte svoje meno na niečo, čo ste napísali, očakávať to isté od ľudí, ktorí vás kritizujú. Preto môže byť dobrý nápad jednoducho sa nepozerať na komentáre, keď sú uverejnené anonymne. Vezmite konštruktívnu spätnú väzbu od ľudí, ktorých rešpektujete, a okrem toho sa emocionálne chránite. Nemáte dlhovať každému komentátorovi vypočutie o tom, čo píšete.
