Prípadová štúdia: „Plunger“vs. „French Press“
Ako sa dajú klietkové vajcia, koláčiky preliate zrážanou smotanou, toastová nátierka s koncentrovaným extraktom z kvasníc, sušienky na trávenie a káva lisovaná zvukom piestu na raňajky? Američanom znejú tieto položky skôr ako zostava zamietnutých agentúr FDA. Mnoho Austrálčanov však tieto výrobky radi konzumuje v brekkie. Pri konzumácii niektorých týchto príjemných potravín sa môžu dokonca vrátiť do detstva.
USA: Glam to
Američania namiesto toho hľadajú „farmové čerstvé vajcia“, „koláčiky s krémom„ Devonshire “, „ oblátky z vlákniny “a kávu vyrobenú vo„ francúzskej tlači “. Zabudnite na koncentrovaný kvasnicový extrakt (Vegemite). Obvinení z povrchnosti, chceme, aby výrobky mali príjemné konotácie.
Pamätajte, že hovoríme o krajine, kde vláda označila mučenie za „vylepšené výsluchy“, a športové organizácie pripúšťajú, že športovci používajú drogy zvyšujúce výkon skôr ako steroidy. Určite sa nám páčia veci vylepšené - alebo aspoň trochu zahojené. Raz som pracoval pre dočasnú agentúru, ktorá mi ponúkla koncert „manipulácia s papierom“. Myslíš podanie?
Austrália: Povedz to, ako to je
Keď som rok v Austrálii žil ako výmenný učiteľ, všimol som si, že Austrálčania sú priami a priami. Nič nemajú cukrový kabát. Koniec koncov, je to národ, ktorý označil Vegemite, jeho najobľúbenejšie rozšírenie, ako „koncentrovaný kvasnicový extrakt“, vytvorili topánky s názvom „Uggs“, ktoré pomenovali populárnu diskontnú predajňu „Reject Shop“, a propagovali bezpečnosť vlaku s mimoriadne úspešnou verejnosťou servisná kampaň „Nemé spôsoby, ako zomrieť“.
Ste tým, čo predávate
Názvy výrobkov a marketingové správy konkrétnej krajiny nám v podstate hovoria o osobnosti tohto národa. Často odrážajú vkus, postoje a hodnoty občanov krajiny.
Napríklad, keďže Austrálčania sú zvyčajne priami a zaujali postoj „bez obáv“, tieto charakteristické črty ovplyvňujú ich marketingové stratégie. „Austrálčania to hovoria tak, ako to je, a nestojíme za kecy, “hovorí moja priateľka z Aussie Amy Frazier, fotografka a učiteľka jazykových umení. "Nebojíme sa okolo kríka."
Austrália: Čas použiť „toaletu“
Priama komunikácia je len časťou života v Austrálii, kde som každý deň počul spravodajcov, ktorí oznámili, ktoré ulice sú hostiteľmi aktívnych rýchlomerov. „Vydajte sa dnes bez problémov na Cheltenham Parade. Kamery sú zapnuté. “Oznámenia verejnej služby varujúce pred chrípkovou sezónou ukazujú, že na kŕčové nosy a skrútené ústa sa striekajú plné slizy a hlien. Okrem toho ľudia na verejných miestach žiadajú o to, aby používali skôr toaletu ako „kúpeľňu“alebo „toaletu“.
USA: „WC“= TMI
Zatiaľ čo Američania oceňujú pravdu, zaoberáme sa aj priveľa informácií. Keď som učil strednú školu v Adelaide, bol som trochu ohromený, keď študent prvýkrát povedal: „Prepáčte, slečno, musím použiť záchod.“Hej, naozaj nepotrebujem konkrétne podrobnosti. Pre Američanov je „toaleta“už obsiahnutá v „kúpeľni“. Naopak, podľa Scott Hill, ďalší z mojich austrálskych priateľov učiteľov, „Keď niektoré moje deti povedia:„ Môžem ísť do kúpeľne, “hovorím, 'Čo? Chceš sa osprchovať? “
Pravda v reklame?
Pokiaľ ide o „klietkové vajcia“, väčšina amerických spotrebiteľov si nechce pripomenúť, že kurčatá, ktoré kladú vajcia, sa pred tým, ako sa nakrájajú na malé drôtené ohrady, napchajú. Okrem toho by piestový kávovar v USA nikdy nepredával, pretože „piest“je príliš úzko spojený s hnedými vecami, ktoré v skutočnosti nie sú kávou. A zatiaľ čo u tohto typu kávovaru dochádza k ponoreniu, zlisovanie dôvodov „francúzskym“spôsobom znie oveľa lepšie.
Austrálčania považujú „piest“za praktický štítok. Kávovar vrhá pozemky, takže to nazývate „kávový piest“. Je to realita. Podobne, keď austrálski spotrebitelia nakupujú v obchode „Reject Shop“, vedia, pre čo sú. Je to dolárový obchod a občas sú chybné výrobky súčasťou lacno vyrobenej zmesi. Nemôžete si však sťažovať, ak sa produkt po kúpe v obchode Reject Shop rozpadne, pretože ste boli upozornený na kvalitu vopred veľkými neónovými písmenami.
Tráviace sušienky, dovoz z Veľkej Británie, sú v Austrálii veľmi populárne a Aussies, ktorí chcú pravidelnosť, ich nájdu v uličke cracker / biscuit v obchode s potravinami. V Spojených štátoch je akýkoľvek produkt, ktorý pomáha pri trávení, pevne odložený v antacidovej / laxatívnej uličke. Môžete tam ísť iba v prípade potreby a keď prídete, krekery sa budú nazývať „vláknité doštičky“, pretože „vláknina“je kódom „čističa hrubého čreva“.
Ale možno sa USA a Austrália začínajú viac stretávať s marketingovými správami. Na nedávnej ceste späť do krajiny Oz som si všimol, že v obchodoch s potravinami sú stále „klietkové vajcia“, ale teraz pochádzajú z kurčiat „kŕmených čerstvými zrnami“. Potom v USA sme pokročili v produkcii „pupienkov“. Po celé roky sa americkí obchodníci do značnej miery vyhýbali používaniu výrazu „pupienky“. A napriek televíznej reklame Oxy 10 z roku 1982, ktorá tvrdila: „Včera v noci, keď ste spali, ZITS vyšli ako hviezdy, “inzerenti sa primárne spoliehali na „akné“, “„ Praskliny “, „ škvrny “alebo„ škvrny “, ktoré popisujú obávané pupienky. Vo Walmarte som však nedávno videl balík populárneho produktu na akné s tvrdením, že „viditeľne znižuje veľkosť pupienkov“.
Nakoniec, zatiaľ čo „piestová káva“sa v USA v USA nikdy nedotkne, možno jedného dňa Američania pravdepodobne povedia, že musíme použiť „toaletu“a Aussies nahradí frázu „koncentrovaný kvasnicový extrakt“na etikete Vegemite za „austrálske obľúbené rozšírenie“."
