Cestovanie
Chuck Thompson je cestovný spisovateľ, ktorý vie polemiku. Jeho nedávna kniha „Smile When You Lying: Confessions of Rogue Travel Writer“je neotraseným nahliadnutím do podvedomého bruchu odvetvia cestovného ruchu.
Od príliš obáv vydavateľa publikovania kvalitného písania zo strachu z rozhnevaných inzerentov až po veľké množstvo bezplatných darov, ktoré dostali autori za priaznivé slová - pravda je škaredé miesto.
Nedávno sme knihu preskúmali tu na BNT a nesmierne sme si ju užili. Iní to považovali za problematické. Ale všetci súhlasili, že je to provokatívne a príjemné čítanie.
Chucka som chytil kvôli niektorým nadväzujúcim otázkam, ktoré mi vrčali v pozadí mojej mysle.
BNT: Vo svojej knihe píšete, že väčšina bežných časopisov „existuje iba na účel premiestnenia produktu, alebo, menej umelo, na predaj hovno.“Bola podľa vás niekedy v klasických cestovných časopisoch zlatá doba písania? Ak áno, čo sa zmenilo?
CHUCK THOMPSON: Pochybujem, že pre cestovné časopisy bolo niekedy „zlaté obdobie“. Častejšie sa stáva, že tu a tam sa objavujú nové časopisy, ktoré sa snažia vytvoriť novú šablónu pre daný žáner alebo sa nejakým spôsobom odlíšiť od balenia, prostredníctvom čestnosti, bezúhonnosti, nervóznej fotografie, čokoľvek.
Niekoľko rokov som pracoval pre časopis mimo LA s názvom Escape. Uniknúť bolo akýmsi časopisom Lonely Planet, prinajmenšom pokiaľ zdieľal všeobecnú citlivosť a uprednostňoval mimo-traťové ciele.
Escape sa však stretol s rovnakým osudom ako väčšina neverejných cestovných puzdier - nedokázal prilákať dostatok veľkých reklamných účtov, aby ho udržal v prevádzke. Časopis zložený v roku 2000 asi po siedmich rokoch. Skutočná hanba, zdá sa však, že to tak vyzerá. Escape je stále pravdepodobne najlepší časopis o cestovaní, aký som kedy napísal.
Čo sa zmenilo, je to, čo sa zmenilo na všetkých našich médiách.
Po prvé, triumf PR. Nezáleží na tom, či sa to týka politiky, športu, hudby, podnikania, cestovania, čokoľvek, mainstreamové médiá sú spravidla (až na výnimky), aby umožnili agendu riadiť organizácie s finančným alebo politickým záujmom o „správy“.
Druhým je odstrašujúci trend v poslednom desaťročí šírenia médií pre inzerentov vyššej kategórie (a to sa v žiadnom prípade neobmedzuje iba na cestovné médiá), akoby celá správa bola materiálom Robb Report.
Ašpiračná reklama bola, samozrejme, vždy súčasťou publikovania, ale nikdy viac ako dnes, keď ľudia začínajú alebo redizajnujú časopisy nie podľa toho, čo čitatelia požadujú, ale podľa toho, aké špičkové reklamné účty môžu prilákať. Ver mi, takto to funguje. Bol som na stretnutiach vo viac ako jednom časopise a všetky sú úplne rovnaké.
Existuje východisko z tohto scenára? Mali by sa časopisy usilovať o nájdenie alternatívneho obchodného modelu namiesto toho, aby záviseli od inzerentov pri financovaní svojich autorov?
Bolo by pekné myslieť si, že by mohli zlomiť túto závislosť, ale nevidím to. Súčasťou je aj ekonómia - ak obetujete doláre, musíte ich nájsť niekde inde - ale súčasťou je inštitucionálne zmýšľanie.
Napríklad vydavatelia cestovania musia poškriabať, pazúriť a prosiť, aby sa do rozpočtu na výdavky pripísalo mizerných 50 dolárov, pretože spisovateľ musí po zrušení letu opustiť neplánovanú noc v niektorom hoteli s fleabagom. Medzitým pár reklamných účtov vyhodí 1 200 dolárov za obed šampanského s klientmi. Tento príklad používam, pretože je to scenár, ktorého som bol súčasťou - bol som žobravým editorom.
Nie som fena, len vysvetľujem kultúru.
Opakovania účtu nie sú preplatené. Je to len o tom, že editori a spisovatelia sú úplne neplatení.
Neodstraňujem ani opakovania reklamných účtov. Majú BY FAR najťažšiu prácu v akomkoľvek časopise. Pokúšate sa niekedy predať médiá? Je to suka. Verte mi, že túto prácu nechcete.
Opakovania účtu nie sú preplatené. Je to len o tom, že editori a spisovatelia sú úplne neplatení. Keby ste videli každý mesiac veľké a úspešné siete časopisov a potom by ste sa pozreli na štedrosť redaktorov a spisovateľov, plakali by ste. Je to zločin.
Cestovné spisovatelia dnes spravidla zarábajú 1 dolár na slovo (niektoré výnimky). To je rovnaká miera, akú dostali v roku 1980! Poplatok za stráženie detí sa štvornásobne zvýšil v rovnakom čase.
V niektorých ohľadoch, pokiaľ ide o cestovné písanie, dostanete to, za čo platíte. Moja rada, ak chcete zarobiť peniaze v časopisoch? Choďte do reklamy.
Čo si myslíte, že by sa stalo, keby autori cestovania mohli slobodne hovoriť pravdu? Že niektoré skúsenosti boli zlé a všetky hotely nie sú dokonalé? Ocenili by čitatelia pravosť písania? Boli by inzerenti šialení a vytiahli svoje doláre?
Čitatelia by ocenili autentickosť písania. Inzerenti by vystrašili a vytiahli svoje doláre. Zbohom, časopis.
Nie je však spravodlivé obviňovať inzerentov. Prečo by mali financovať časopis, ktorý na nich robí banku? Nemá zmysel, povedzme, spoločnosť Four Seasons alebo Northwest Airlines alebo kohokoľvek, kto by inzeroval s publikáciou, ak existuje nebezpečenstvo, že publikácia zničí jeden z ich cieľov alebo firemných partnerov.
Keď som bol na významnej americkej leteckej spoločnosti, naše letové lietadlo spustilo balík funkcií, absolútne fajčenie na zázrakoch určitej karibskej krajiny. V príbehu bola jediná zmienka o pokazenom kamióne na okraji cesty a hoteli s papierovými tenkými stenami.
Hádajte čo? Obchodná komora v krajine alebo nejaká dobre prepojená obchodná skupina prešli touto vnímanou urážkou a ich rozhorčený výkrik sa vyšplhal na úroveň národnej vlády a potom na výkonné úrady leteckej spoločnosti.
Bol to veľký problém, pretože každá letecká spoločnosť musí udržiavať dobré vzťahy s vládami, aby mohla rokovať o priestore letiskových brán, priaznivom čase príletu a odletu atď. Kríza v tomto príbehu bola nakoniec upokojená, ale nie bez väčších problémov, ktoré filtrované do časopisu a jeho autorov.
Pre veľké korporácie jednoducho nemá zmysel riskovať, že sa niekto dotkne, keď by sa mohli stratiť stovky miliónov dolárov, pretože niektorí vydesení spisovatelia dostávajú zaplatenú dolár, ktorý chce slovo vložiť trochu miestnej farby.
Pre veľké korporácie jednoducho nemá zmysel riskovať, že sa niekto dotkne, keď by sa mohli stratiť stovky miliónov dolárov, pretože niektorí vydesení spisovatelia dostávajú zaplatenú dolár, ktorý chce slovo vložiť trochu miestnej farby.
A potom je tu skutočnosť, že práve teraz žijeme v mimoriadne otvorenej, ultracitlivej kultúre, v ktorej je všeobecne potláčaná verejná poctivosť a akákoľvek verejná osobnosť alebo entita musí chodiť po vajciach okolo akéhokoľvek názoru.
Na mojej webovej stránke je zoznam desiatich nadhodnotených turistických destinácií USA. Mt. Rushmore a Graceland sú na zozname.
Väčšina e-mailov, ktoré dostávam od čitateľov, je pozitívna, mali by ste však vidieť, čo sa stane, keď jednoducho spomeniete, že nie ste fanúšikom Rushmore alebo Graceland. Teroristický! Teploš! Európania! “To boli pekné veci, ktoré mi volali.
Pre mňa je to v poriadku, som len jediný spisovateľ. Nepáči sa mi, že ma to takto urazilo, ale ako viete, je to súčasť koncertu, s tým sa môžem vyrovnať.
Pokiaľ nie je vaše meno Clinton alebo Limbaugh alebo Grisham, nikto vás nežiada, aby ste napísali knihu, takže ste takmer povinní vziať si to, čo príde, keď sa tam takto vydáte. Ale mega-korporácia s miliardami dolárov v stávke a akcionármi si nemôže dovoliť byť takou kavalírom.
A to je jedno z veľkých nedorozumení o cestovaní. Ide o miliardy. Vy a ja cestujeme čo najosobnejším možným spôsobom. Ale v širšom kontexte je to globálny priemysel taký masívny, že jeho čistý majetok sa nedá správne vypočítať.
V závislosti od roka je to zvyčajne najväčší producent peňazí na svete po vývoze ropy. Ako zamestnávateľ je to určite najväčší priemysel na svete.
Súdiac podľa toho, že väčšinou ide o bludné cestovné časopisy, sú ich redaktori iba „tým, že dávajú čitateľom to, čo chcú“. Myslíte si, že čitatelia vlastne uprednostňujú chmýří, alebo im bola práve odopieraná kvalita cestovného písania?
Na internete sa preskúmala moja kniha, ktorá podľa mňa udivovala a neuznávala tvrdenie, že čitatelia sú rovnako vinní ako autori za nedostatky tohto žánru. Nemohol som viac nesúhlasiť.
Keď moje písanie alebo editácia zlyhala, vždy som predpokladal, že je to moja vina, že som nevykonal lepšiu prácu pri oslovovaní publika. Nepáči sa mi obviňovať čitateľov z hovno písania, ale medzi spisovateľmi a redaktormi to prevláda viac, ako by ste si predstavovali.
Stručná odpoveď: Čitatelia si zaslúžia lepšie, ako im dávame. To je názov úvodu knihy, v skutočnosti: „Zaslúžite si lepšie.“
Moja priateľka v cestovnom ruchu povedala: „Kvalitné cestovné príbehy sa stále rozprávajú, my jednoducho nerobíme žiadne peniaze pri rozprávaní.“Myslím si tým, že tým myslela, že internet umožnil miesto pre autentické, odvážne cestovné príbehy - ale Problémom je speňaženie obsahu na podporu týchto autorov. Aké sú podľa vás výzvy na to, aby ste sa dozvedeli viac o týchto alternatívnych webových stránkach o cestovaní? Sú to vlastne jediná nádej na kvalitné cestovné písanie?
Nie som osoba, na ktorú sa môžem pýtať. Som online každý deň a pravidelne zasiahnem niekoľko webových stránok a niektoré z jeho obsahu sú skutočne skvelé, ale nemám záujem o ťažbu kvalitných nugety uprostred banku ani speňaženie obsahu.
Faktom je, že sa mi páči tlač. Myslím si, že jeho zánik bol veľmi prehnaný. Pre prenosnosť a hmatové potešenie a šetrenie očí si dávam prednosť čítaniu kníh, časopisov a iných tlačených kópií na monitore.
Blogy už tvoria veľkú časť legitímneho mediálneho mixu. Skvelé. Som za to. Nebudú však nahrádzať mainstreamové médiá v dohľadnej dobe, finančne alebo inak.
Ako by ste vzhľadom na zmiešané recenzie o cieľoch vašej knihy objasnili svoju správu?
To, na čo sa väčšina anketárov a recenzentov v tejto knihe zameralo, je moja kritika rakety na písanie cestovného ruchu. To je pochopiteľné, ale táto kniha je skôr spomienkou, ktorá sa maskuje ako cestovná kniha.
Mojím primárnym cieľom bolo vždy robiť to zábavné a zábavné. A to, čo ma baví, je humor, názor, vhľad, solídne anekdoty a možno aj pár nepríjemných okamihov. Každý deň som sa pri písaní pýtal: „Je to smiešne?“A ak to tak nebolo, bolo to preč, aj keď som celé týždne alebo dokonca mesiace rafinoval.
Myslel som si, že vzhľadom na obálku knihy, názvy kapitol a skutočnosť, že na každej stránke je trochu humoru - alebo presnejšie pokus o humor - by bol tento zámer celkom zrejmý. Ale niektorí ľudia tak knihu nerozumeli, a to ma prekvapilo.
Teraz, ak si nemyslíte, že je to smiešne, alebo je to na hovno, môžem s tým žiť. Je mi však čudné, že pokus o levitovanie sa u niektorých ľudí stratil.
Potom, ako hovorím v druhej kapitole, som si uvedomil, že na juniorskej vysokej úrovni som bol predurčený žiť na morálnych hraniciach - ešte som musel hlasovať za jedného kandidáta v ktoromkoľvek meste, štáte alebo federálnej voľbe, ktorá kedy vyhrala čokoľvek - takže by som asi nemal byť tak prekvapený.
A predsa sú horšie veci, než sa smiať.
Prečítajte si viac Chuck Thompson na svojej webovej stránke a v našej recenzii jeho knihy „Úsmev, keď ležíte: priznania spisovateľa Rogue Travel“.
