Cestovanie
Jedným z najdôležitejších nástrojov v editore nástrojov je pravidlo: „Ukázať, nehovor.“Je to niečo, čo hovoríme amatérskym spisovateľom, ktorí majú problémy s vytvorením príbehu. Mohli by ste napísať napríklad „Išiel som na večierok“, ale to divákom veľmi nedáva - pravdepodobne si všetci predstavujú rôzne typy večierkov. Bol to domáci večierok? Bolo to v bare? Bolo to v klube? Bola to detská oslava narodenín? Bol to gril? Aký typ ľudí tam bol? Boli tam klauni? Dámy tancujúce na póloch? Občerstvenie? Namiesto toho sa pýtame, napíšte, ako keby bol čitateľ vo vašej obuvi. Nechajte ich vidieť párty tak, ako ste to videli. Opíš to. Choďte do detailov. Prineste ich do príbehu tým, že im ich ukážete - nenechajte ich vonku iba tým, že im ich poviete.
Vyžaduje si to veľa praxe, ale pre spisovateľa je to nevyhnutný trik, aby sa naučil, či sa chce stať dobrým rozprávačom. Najmä cestovné písanie závisí od pravidla „ukázať, nehovoriť“: hlavným prvkom cestovného písania je napokon nastavenie. Ak neviete maľovať obrázok slovami, nepodarí sa vám hlavná funkcia písania cestovania.
V posledných rokoch sa však cestovné písanie nakazilo iným problémom: začali sme si osvojovať jazyk inzerentov. Už sa ani nepokúšame rozprávať svoje príbehy. Snažíme sa ich predať.
Marketing hovorí a reklama sa plazí
Cestovný ruch je absurdne obrovským odvetvím. Prispieva do svetovej ekonomiky vyše 7 biliónov dolárov, čo sa rovná niečo vyše 10% svetového HDP. A to je dôvod z dobrého dôvodu - na svete je veľa zaujímavých vecí a mnohí z nás to chcú vidieť. Existuje tiež veľa z nás, ktorí cestujú z praktických dôvodov ako z obyčajných pamiatok - pretože máme obchodné stretnutie v inej krajine, pretože emigrujeme, aby sme hľadali viac práce, pretože chceme študovať v zahraničí, pretože sme sa stretli s dievčaťom na dovolenke a chcete zistiť, či táto vec vyjde. Putovanie je prirodzená a nevyhnutná súčasť bytia ľudskou bytosťou.
Mnoho ľudí zbohatlo z cestovného ruchu - niektorí z prvých amerických titánov priemyslu boli ľudia, ktorí stavali železnice (alebo skôr to boli ľudia, ktorí platili extrémne chudobným prisťahovalcom veľmi málo za stavbu železníc). Dnes sú títo titáni vlastníkmi aplikácií, ako je Uber alebo weby, ako je Airbnb (ktorá bola založená len pred 10 rokmi a ktorá je teraz v hodnote 68 miliárd dolárov). Po finančnom zlyhaní koncom šesťdesiatych rokov krajiny ako Island otočili svoje vlajkové ekonomiky so zameraním na cestovný ruch.
Tam, kde je potrebné zarobiť veľa peňazí, existuje veľa reklamy. A inzerenti používajú iný jazyk ako bežní spisovatelia. To je to, čo náš šéfredaktor David Miller označuje ako „marketingový prejav“, a už ste to počuli biliónkrát predtým - „zametanie výhľadov“, „Mekka pre _ (milovníci syra / škváry - spelunkári / pescatariáni) potraviny “), „ nedotknuté pláže “atď.
Je to jazyk, ktorý v podstate nemá význam, a ničí dobré cestovné písanie. Ale cestovné písanie mimo kontextu reklamy je v podstate chalupársky priemysel. V tom nie je tony peňazí, pokiaľ nie ste osvedčený spisovateľ ako Bill Bryson alebo Elizabeth Gilbert alebo Paul Theroux. Podnikaví mladí cestovní spisovatelia sa teda nevyhnutne ocitnú nielen v publikáciách pre priame cestovné publikácie, ale aj pre obchodníkov. A tieto dve úlohy si vyžadujú veľmi dva rôzne jazykové štýly.
Ako rozlišovať medzi týmito dvoma jazykmi
Ak začínate ako cestovný spisovateľ a potrebujete si zarobiť nejaké rýchle peniaze, je to v poriadku. Napíšte nejaký sponzorovaný obsah pre inzerenta. Dostať zaplatené. Existujú ľudia a miesta, ktoré sa na vás budú pozerať dolu: Napríklad New York Times si najíma autorov cestovných kancelárií, ktorí si vzali peniaze z destinácií v žiadnom okamihu z dôvodu novinárskych obáv z konfliktu záujmov. Keby však boli jediní autori cestovného ruchu, ktorých sme uznali za legitímnych, tí, ktorí si mohli dovoliť nikdy dostať zaplatené, potom by sme vážne obmedzili rozmanitosť nášho odboru.
Ak musíte písať pre inzerentov, naučte sa rozlišovať rôzne typy jazykov. Pravidlo, ktoré treba dodržiavať, je „ukázať, nepredávať“. Dobrá spisovateľka cestovného ruchu sa nesnaží presvedčiť svoje publikum, aby šlo na miesto - snaží sa ich tam vziať. Ak sa po ponorení do jej článku a rozhliadnutí okolo toho, čo im musí ukázať, rozhodnú ísť, tým lepšie. To však nie je hlavným cieľom cestovného písania. Hlavným cieľom je rozprávať príbeh a odhaliť pravdu, ktorú publikum možno ešte nevedelo.
Hlavným cieľom marketingu je niečo predať. A s tým nie je nič zlé, ale umenie presvedčovania má za sebou menej vznešenú motiváciu ako „krása“a „pravda“. Povedzme napríklad, že sa snažíte prinútiť svojho priateľa, aby prišiel na večierok s vami. Viete, že to bude vlak, ale chcete spoločnosť, takže vynecháte nejaké vedomosti („nikoho neviem a nápoje budú strašné“) a zdôrazňujete ďalšie vedomosti („hostiteľ je milý človek a miesto má krásny výhľad “). To je v podstate predajné ihrisko. Všetky tieto vyhlásenia môžu byť pravdivé bez toho, aby boli potrebné pre vaše väčšie účely. Keby ste mali po príbehu rozprávať príbeh strašnej strany kamarátovi, bolo by pravdepodobnejšie, že by ste zahrnuli bývalé kúsky poznania, ako tie druhé.
Pretože cestovné médiá sú tak úzko späté s masívnym globálnym priemyslom, ktorý z toho profituje, ako spisovateľ môže byť ľahké nechať tieto riadky rozmazať. Inzerenti to budú milovať, keď budete volať ich cieľ „Mekkou pre remeselných milovníkov chleba z farmy na stôl“, ale vaše publikum ho nebude milovať. Zaveste ju na stenu, zverejnite ju na počítači a vytiahnite ju na písaciu ruku: Ukáž. Nepredávaj.
