Cestovné úlohy
IT STILL SEEMS LITTLE JE ZNALOSŤ O svete cestovateľskej žurnalistiky alebo o tom, koľko sa vyprodukuje. Niektoré sa vytvárajú osobným cestovaním, pri ktorom autor stojí za celý účet. Niektoré publikácie majú zamestnancov, ktorí sa venujú cestovaniu a pokryjú výdavky spisovateľov. Ale to sa deje menej vo svete, kde každý chce byť autorom cestovania a redaktori môžu získať príbeh bez obáv z vyplácania zdravotných výhod alebo miezd. Napokon je tu značné množstvo práce, ktorá sa vytvára tlačovými cestami alebo iným spôsobom podporovaným cestovaním. Posledne menovaný je možno aj najmenší a najkontroverznejší, takže sa naň sústredíme.
Všetci poznáme cestovné kancelárie. Takmer každé mesto, kraj a hlavné mesto v Severnej Amerike má nejaký subjekt propagujúci cestovanie do svojho regiónu. To isté možno povedať pre takmer každú krajinu na Zemi.
Cestovný ruch predstavuje obrovskú časť svetovej ekonomiky. Bez neho by mnoho krajín po celom svete malo infarkt pri náhlej medzere vo svojom rozpočte. Napríklad Írsko zaznamenalo v roku 2014 7, 3 milióna návštevníkov. Výsledkom bolo 5 miliárd EUR v hospodárskej činnosti.
Aby sa turisti udržali vo flotile alebo aby ich prilákali, mnoho cestovných kancelárií alebo marketingových organizácií, ktoré zastupujú cestu do konkrétneho regiónu, pokryje cestovné náklady spisovateľa, fotografa alebo filmára s cieľom pokryť skúsenosti v určitých médiách. Odkiaľto to odtiaľto závisí. Tí, ktorí majú dostatočne veľké osobné publikum, môžu umiestniť obsah na svoju webovú stránku. Iní potrebujú priradenie k často čítanej publikácii.
Cestovanie podporované tlačou sa dostalo do hlavného prúdu vďaka článku Gawker z roku 2009, ktorý išiel po autorovi cestovného ruchu na tvorbu obsahu pre časopis New York Times, ktorý bol výsledkom cesty podporovanej tlačou. David Page ponúkol svoje vzatie utrpeniu pred niekoľkými rokmi, ale stále platí rovnako aj dnes.
Možno až na prekvapenie Gawkera mnohí zaútočili na publikáciu, že vynaložili prostriedky na vyšetrovanie tým, že šli po nezávislom spisovateľovi. Napokon, pre väčšinu z nás to nie je finančne lukratívne pole. Gawker čítal situáciu čiernobielo. Videli: Novinári nemôžu pokryť svoje výdavky alebo objektivita nevyskočí z okna.
Je to ľahké cítiť súhlasiť s nominálnou hodnotou. Ak ste šliapali do najlepších reštaurácií a najkrajších hotelov, určite bude váš pohľad na oblasť skreslený. Ako sa to však líši od spisovateľov, ktorí dokážu urobiť to isté a vedia, že sú krytí, keď vypĺňajú správu o výdavkoch? Rovnako pestujú skúsenosti ako nezávislý spisovateľ, ktorého podporovala príslušná kancelária cestovného ruchu.
Už som to povedal skôr, ale myslím si, že to vyžaduje opakovanie. Ak sa chystáme jednoznačne odsúdiť nezávislých novinárov, ktorí dostávajú cestovnú podporu, hovoríme v podstate o tom, že jediným možným hlasom v žurnalistike cestovného ruchu sú tí, ktorí si môžu dovoliť vyplatiť pár tisíc dolárov za návratnosť 50 dolárov. A aby sme vytvorili množstvo rôznorodého obsahu, ktorý sa očakáva od profesionálnych autorov cestovných kancelárií, musíme cestovať často a do rôznych kútov sveta. Nikto si to nemôže dovoliť. Keby som mal platiť za každú cestu bez výnimky, rozprával by som oveľa menej príbehov. Chcem však rozprávať viac príbehov, nie menej. Chcem viac hlasov v cestovnej žurnalistike, nie menej.
Preto hovorím, že každý cestovný novinár musí vyvinúť svoj vlastný etický rámec. Všetci sa môžeme zhodnúť, že cieľom je zachovať objektivitu a čestnosť. Prijmete cestovanie cestovným ruchom, pripraveným v podstate znovu vydať svoju tlačovú správu? Pre mňa by to bolo eticky znepokojujúce. Nie preto, že je to v podstate strata času každého, alebo preto, že neplatíte svoje vlastné cestovanie, ale preto, že je to nepoctivé pre čitateľov. Okrem toho sa toľko dnešných správ v zásade vytvára z tlačových správ. Radšej by som si prečítal čestný zážitok od spisovateľa, ktorého let bol zakrytý, než z parafrázovanej tlačovej správy pomocou každého úchvatného cestovného klišé v knihe.
Dostať sa von
Stále existuje otázka, ako sa dostať mimo ošetrenej skúsenosti. Vlastne dôrazne vyzývam tento sentiment, aby sme napísali to, čo sme povedali. Väčšina mojich ciest súvisiacich s tlačou umožnila osobné skúmanie, kde som mohol ísť von a robiť, čo chcem, putovať do akejkoľvek štvrte, ktorú som cítil. A keďže to sú primárne príbehy, ktoré chcem rozprávať - to znamená tie, ktoré blúdia od turistického treku - určite si urobím predbežný výskum, aby som vedel, kam za týmito príbehmi ísť.
Iste, existujú tlačové cesty, ktoré máte naplánované na 12 hodín denne a je ťažké vystúpiť z krabice. Ale aj potom môžete mať úprimné rozhovory s hostiteľmi. Ešte som nespolupracoval s cestovnou kanceláriou, ktorá sa vyhýbala ich histórii - dobrej alebo zlej. Myslím, že je to preto, že v teréne sa čoraz viac chápe, že cestujúci chcú čestné zážitky. Vzhľadom na to, ako svet je vzájomne prepojený, si myslím, že všetci sme sa vyrovnali so skutočnosťou, že utópia neexistuje a že tráva je na druhej strane sotva zelenšia - len meniace sa odtiene farby.
Zjednodušene povedané, raz som stretol cestovného ruchu v mojom hoteli. Prvým miestom, ktoré ma vzali, bola mestská štvrť s červeným svetlom plná bordelov a drogovo závislých. Cestou som sa stretol s majiteľmi malých firiem, ktorí sa sťahujú do oblasti, aby som využil cenovo dostupné nehnuteľnosti a priniesol do oblasti umelecký dav. Bol to príbeh, o ktorom som sa rád učil, a ťažko som cítil, že prezentoval svoje mesto ako prdiace dúhy a jednorožce. Napriek tomu existuje veľa publikácií, ktoré by mi nedovolili publikovať tento príbeh, pretože som za svoj hotel neplatil.
Kto vyhrá v tomto scenári? Publikácia, pretože sa pevne držali archaického štandardu, ktorý sa s časmi odmieta meniť? Alebo možno stráca čitateľ pri vypočutí zaujímavý príbeh?
Nie je to dokonalý svet
Tí, ktorí si myslia, že práca nezávislých novinárov z tlačovej cesty by nemali vidieť svetlo sveta, nedávajú čitateľovi dostatočný kredit. Všetci sme sa narodili s pomerne dobre kalibrovaným detektorom hovno. Ak sa spisovateľ vydá na tlačovú cestu a vráti sa s prehodnotením toho, čo už je napísané na webovej stránke cestovného ruchu, tento spisovateľ nebude rozvíjať nasledujúce. Bez nasledovníkov nenájdu veľa ľudí v cestovaní, ktorí majú záujem pracovať s nimi. Čitatelia chcú úprimnosť a nemyslím si, že sa zaujímajú o to, ako bol príbeh zostavený.
V perfektnom svete by som bol rád, keby sa cestovná žurnalistika úplne oddelila od financií sponzorovaných tlačových výletov, iba ak by sa to dalo robiť s celou touto rozpravou. Bohužiaľ, svet nie je ani zďaleka dokonalý. Dovtedy budem využívať všetky možné zdroje, aby som rozprával čo najviac príbehov. Nepôjdem na tlačovú cestu len preto, že mi bola ponúknutá, ani nezostanem v hoteli, pretože mi ponúkli hostiť. Mám vlastné kritériá na akceptovanie tlačových ciest alebo akejkoľvek podpory pri cestovaní.
Mám tu nejaký príbeh? Ak áno, budem mať voľnosť na jeho výkon?
