Cestovanie
Brave New Traveler nedávno dostal kritiku za to, že sa rozhodol uverejniť sponzorované príspevky v našom bežnom obsahu. Pre tých z vás, ktorí na webe začínajú, alebo si nie ste istí, čo znamená „sponzorovaný“príspevok, je tu rýchla definícia:
Sponzorovaný príspevok je článok, ktorý bol napísaný výslovne, pretože spoločnosť zaplatila za obsah.
Vo väčšine prípadov o Brave New Traveler boli naše sponzorované príspevky napísané ja alebo spolu-editor Tim Patterson a poskytli objektívne oko na službu / produkt. V žiadnom momente sme na nich neboli „ľahký“, pretože platili za príspevok - pokúsili sme sa ponúknuť pohľad na službu / produkt a nechali čitateľa rozhodnúť, či si chcú pozrieť webovú stránku spoločnosti.
Niektorí čitatelia však neboli spokojní. Verili, že príspevky boli klamlivé, pretože vyzerajú ako bežný obsah a boli napísané v našom podpisovom tóne a štýle.
Zmena tónu
A tak, po nejakej diskusii, sme sa Tim, Laura (náš reklamný manažér) a ja rozhodli, že budeme pokračovať v uverejňovaní sponzorovaných príspevkov, ale už ich nebudeme písať v našom vlastnom štýle / tóne. Koniec koncov, ak sú príspevky v podstate reklamy, prečo to nie je zrejmé? Prvým sponzorovaným príspevkom v tomto formáte bolo 5 dôvodov, prečo zostať v časovo vymedzenom užívaní, uverejnené minulú nedeľu.
Opäť sme dostali kritiku od ostatných čitateľov, pretože sa domnievali, že príspevky boli ešte klamlivé. Aj keď každý príspevok bol hneď na začiatku označený riadkom „Upozorňujeme, že ide o sponzorovaný príspevok“, niektorí čitatelia ho stále považujú za schilling pre spoločnosť.
V snahe zostať úplne transparentnou by som rád argumentoval náš dôvod, prečo sme sa rozhodli uverejňovať sponzorované príspevky.
Realita webu
Každý, kto sa niekedy pokúsil zarobiť peniaze online, si rýchlo uvedomí, že to nie je ľahké.
Pravda je, že som vytvoril BNT, aby som poskytol fórum pre vynikajúci online cestovný obsah a ponúkal ho zadarmo.
To však neznamená, že si myslím, že naši autori by mali pracovať zadarmo. Mojím cieľom bolo hneď od začiatku zarobiť si prostredníctvom rôznych foriem reklamy dosť peňazí na zaplatenie nášho obsahu. V júli tohto roku som tento cieľ dosiahol.
Každý, kto sa niekedy pokúsil zarobiť peniaze online, si rýchlo uvedomí, že to nie je ľahké. Ak si nenaplníte rozloženie blikajúcimi reklamnými pruhmi, reklamami Google, kontextovými textovými odkazmi a sprostredkovanými odporúčaniami, je dosť ťažké zarobiť viac ako pár dolárov mesačne.
V súčasnosti, zatiaľ čo malý počet a frekvencia, sponzorované príspevky poskytujú pre web najväčší príjem. A to ich robí lákavými, pretože to znamená, že môžeme mať čistejšie rozloženie. To znamená, že v obsahu nemusím skrývať odkazy na pridružené predaje. A to znamená, že naši autori môžu dostať zaplatené.
Platiť verzus produkt?
Chápem však, ako sponzorované príspevky môžu ublížiť našej povesti ako kvalitného zdroja cestovného obsahu.
Preto som tieto príspevky udržiaval na minime (menej ako 8 od uvedenia stránky na trh pred rokom) a vždy zostávajú relevantné pre cestovanie (preto nevidíte sponzorované príspevky o hazardných hrách alebo farmaceutických výrobkoch). A ako vždy, príspevky boli jasne označené ako sponzorované a nie ako normálny obsah.
Ako postupovať? Chceli by sme počuť vašu spätnú väzbu na sponzorované príspevky: či s nimi súhlasíte alebo nie. Chcem vedieť, či máte nápady na generovanie alternatívnych príjmov pre BNT a ako môžeme neustále vydávať skvelých nových autorov a zdieľať ich so stále rastúcim publikom vedomých a inteligentných cestovateľov.
Vopred ďakujem.
