Cynthia Ord skúma netradične skúmaný svet cieľového marketingu.
Faux slogan / Graphics: Nevada Tumblweed
TURISTIKA SLOGANS sa v najlepšom prípade stávajú súčasťou identity miesta ako kultový orientačný bod: „I ♥ New York“, „Virgínia je pre milovníkov“, „Las Vegas: Čo sa tu stane, zostane tu.“Ale dobré, nadčasové heslá sú nedostatočné. Ak sa miesto skutočne chce otočiť hlavami, najlepšia stávka je možno obzvlášť zlý slogan.
Séria HBO Let letúna, Murray, je majster zlých, ale vtipných hesiel. Veselé plagáty, ktoré sa objavujú na jeho kancelárskej stene, dokázali na propagácii cestovného ruchu na Novom Zélande urobiť viac ako čokoľvek, čo môžu skutočné marketingové kampane prísť.
Slogany ako: „Nový Zéland - prečo nie?“, „Nový Zéland - bahnice by mali prísť“a „poďte nás navštíviť dolu.“Môj osobný favorit: „Nový Zéland… skaly !!!“
Odkiaľ v skutočnosti pochádzajú turistické heslá? V rámci cestovného ruchu nie sú miesta miesta. Sú to „destinácie“. Keď sa cestovný ruch v oblasti stane dostatočne relevantným, verejné a súkromné záujmy sa spoja, aby vytvorili cieľovú marketingovú organizáciu alebo DMO. Národné, regionálne a mestské DMO sú zodpovedné za celú „značku“cieľa a slogan je len časťou celkovej marketingovej kampane.
Cieľom sloganu - stručnej vety - je opísať miesto určenia cieľ. Ak vykonáva svoju prácu, uloží sa do pracovnej pamäte spotrebiteľov. V Spojených štátoch má každý štát a väčšina veľkých miest DMO, a preto aj marketingovú kampaň a slogan. Boli to niektoré z prvých DMO, s kampaňami, ktoré prebiehajú od začiatku osemdesiatych rokov. Vedci marketingu, ktorí sa zaujímajú o dlhovekosť turistického sloganu, zistili, že často zomierajú mladí. Počas 21 rokov zostalo v prevádzke iba šesť z 50 štátnych hesiel.
Foto: Sebastian Bergmann
Slogany v Amerike
Pohľad na tieto slogany štátnej turistiky v USA ukazuje, že niektoré z nich sa trochu vyvíjali. Utah experimentoval s „Utah - viac dovolenky na galón“v roku 1982, potom prešiel na menej zlé a jednoduchšie „Utah!“Do roku 1993 a od roku 2003 sa s ním držal.
Florida dozrela v priebehu posledných desaťročí. V roku 1982 to bola „Florida - keď to potrebujete zle, máme to dobre.“V 90. rokoch sa stala „Florida - pobrežie k pobrežiu“a do roku 2003 sa usadila na „FLA USA“.
V iných štátoch sa slogan zhoršil. Páčilo sa mi Connecticut 's 'Better yet - Connecticut' z roku 1982. Do roku 1993 sa zbavili iambického rýmu pre nudu "Classic Connecticut" a do roku 2003 sa rozhodli pre lepkavý výkričník s "Connecticut - plný prekvapení!"
Kentucky býval so svojimi sloganmi nesmierne podivný. Skorý slogan „Ach! Kentucky - to sa vám bude páčiť “mohol byť komický opis usporiadaného manželstva. Neskôr slogan „Nezvyčajné bohatstvo Kentucky“chytro chytí. Do roku 2003 bol slogan hravo „Kentucky - je to také priateľské.“V súčasnosti ho zmierňujú slovami „Kentucky - nespoutaný duch.“Yawn. Páčil sa mi ten starý druh ducha.
Slogany v zahraničí
Mimo Spojených štátov sú DMO na vnútroštátnej úrovni novšie, menej skúsené a stále sa ich učia a rastú. Rada cestovného ruchu v Paname dostala zlú tlač, keď vydala slogan „Panama. Nikdy ťa neopustí. “Kritici to nazvali„ pripomínajúc detské traumy a pohlavne prenosné choroby. “
Foto: Dr. Filomena
Albánsky cestovný ruch má dobrý úmysel: svetu signalizuje, že ide o novovzniknutý cieľ s pobrežiami, ktoré sú stále nedotknuté. Ale jednoducho to príde zle. "Albánsko: Nová stredomorská láska." Znie to trochu promiskuitné, nie?
Slogan Slovinska je tiež nepríjemný. „Cítim sa Slovinsko“znamená, že názov krajiny znie ako príznak choroby. Dáva to trochu väčší zmysel, keď je „láska“vo vnútri S love nia tučne.
V roku 2006 Austrália spustila kontroverznú cieľovú marketingovú kampaň pomocou hesla „Austrália. Takže kde si, sakra, peklo? “V niektorých krajinách bola publicita skutočne zakázaná a kampaň bola prerušená. Slogan by bol vynikajúci, ak by jeho písomná forma mohla byť nejako dodaná s Aussieho prízvukom.
Cieľová marketingová riaditeľka Salvádoru zjavne zmeškala jej povolanie ako učiteľka základnej školy. Murrayova odborná rada o „Salvádore“. Pôsobivé! “By bolo pridať ďalšiu výkričník. Nemyslím si, že je to potrebné.
