Cestovanie
Časopis Longshot Magazine je písaný, upravovaný a publikovaný za 48 hodín a obsahuje úžasné umenie a písanie od niektorých najuznávanejších talentov, ktoré sú v súčasnosti financované výlučne spoločnosťou Kickstarter. Spolu-editor Mat Honan našiel čas na rozhovor s Jasonom Wireom o ďalšom čísle ao tom, čo získal zo začatia jedného z najinovatívnejších mediálnych projektov dnes.
Ak si myslíte, že ste zaneprázdnený človek, porozprávajte sa s Matom Honanom a budete vedieť, že ste zaneprázdnení. Práve zmenil zamestnanie a pobrežie z práce v časopise Wired v San Franciscu na Gizmodo v New Yorku, riadi desiatky miest slúžiacich jednotlivcom, uniká z cobras, odrazuje otravných podnikových právnikov a nedávno privítal svoju novú dcéru na svete. Okrem toho sa chystá vysporiadať sa s bezduchým víkendom štvrťfinále s vydaním ďalšieho čísla časopisu Longshot a za menej ako 48 hodín vybudovať plnohodnotný lesklý magický magický magický magazín za menej ako 48 hodín. Ale napriek harmonogramu sa rozhodol uvoľniť sa, sústrediť sa a mať hlad po tom, čo bude ďalej.
Mat Honan. Foto: Julie Michelle.
Za myšlienkou Longshot je teda to, že je vyrobené „za 48 hodín“, ale zahŕňa to aj odoslaný obsah?
MH: Všetko sa deje za 48 hodín. Tému zvyčajne ohlásime v poludnie v piatok tichomorského času a ľudia potom môžu na základe tejto témy zaslať diela a potom o 24 hodín neskôr odovzdať príspevky. A potom sa ďalších 24 hodín strávi tak, že sa rozložia, upravia, overia sa skutočnosti a rozhodne sa, čo použijeme, a potom zverejníme. Zašleme to do MagCloudu 48 hodín po tom, čo sme začali, a je hotovo.
A hoci tému časopisu úplne nezverejníte, myslíte si, že sú tu ľudia, ktorí sa práve teraz snažia písať kúsky, ktoré by mohli publikovať pre toto vydanie?
MH: Vlastne sa snažíme dať ľuďom nejaký nápad bez toho, aby sme ich úplne rozdali. Na našej webovej stránke máme zriadenú knihu kníh MoodBook, ktorá sa snaží poskytnúť predstavu o tom, čo sa deje. Pre naše prvé vydanie bola témou Hustle, pre druhé to bol Comeback, takže sa snažíme dráždiť, čo to bude, a to aj v prípade, že neviete, čo je to téma, na konci získate zmysel akým smerom ideme. Niektorí ľudia však túto tému uhádnu a to nám nevadí.
Časopis sa tak zdá byť veľmi paralelný s niečím, ako je festival Burning Man
Áno, je to veľmi podobné. Myslím, že všetci sa na to pozrieme predovšetkým v tvorivosti a posúvaní hraníc a vidíme len to, čo môžete urobiť.
Aj keď ste sa stali hovorcom projektu so svojím menom na stránke Kickstarter, toto je niečo, čo ste začali s niekoľkými ďalšími. Ako sa tím spojil?
MH: Túto diskusiu sme viedli v bare, ktorý vyzerá ako navždy a hovorí, aké by bolo skvelé prečerpať vlastný časopis, pretože na to existujú všetky tieto nástroje. Mohli by sme použiť MagCloud na tlač nášho vlastného časopisu a vlastne by sme do toho nemali žiadne režijné náklady, nemuseli by sme si tento kapitál získavať vopred, aby sme to urobili alebo predali reklamy. Na to sme však nemali čas - všetci máme denné zamestnanie. Takže sme povedali: „Prečo to nerobíme iba cez víkend, “a Alexis povedal: „je to príliš bláznivé alebo dosť bláznivé?“
Neviem, či som ja alebo Sarah povedala: „To je dosť bláznivé.“Tak sme to dokázali, ale zatiaľ čo na tom všetci pracujeme, všetci tiež máme svoje pracovné miesta, ktoré musíme predovšetkým urobiť.
Znie to ako zložitý rozvrh. Sú medzi vami nejaké oficiálne pozície?
MH: Traja z nás, ktorí sa nazývame „spoluzakladateľmi“, sa snažíme robiť všetko podľa výborov, ako je len možné. Mali sme rôznych umeleckých riaditeľov a zamestnancov, ktorí sú všetci dobrovoľníci, každé vydanie. Ale myslím, že sme všetci traja šéfredaktori, čo sa javí ako bizarné; napríklad časopis Mother Jones má dvoch hlavných šéfredaktorov a jedného máme viac.
Brankársky gól je 7.500. Je to CELKOM, minimálnymi nákladmi alebo idú do neho iné zdroje mimo financovania Kickstarter?
MH: Áno, Kickstarter pokryje všetky naše náklady. Neexistuje žiaden iný kapitál.
Predstavoval by som si, že je to výrazne nižšie, ako to, čo stojí typický časopis
MH: Iste, to pokryje všetky naše náklady, pokiaľ ide o to, aby boli ľudia tentoraz zaplatení. Do projektu však nezabúdame žiadne peniaze a my sami nič nevyrábame. Spôsob, akým MagCloud funguje, je, že účtuje stanovený poplatok za stránku, ktorý je podľa môjho názoru 20 centov za stranu, a preto sa snažíme zostaviť časopis, ktorý má asi 60 strán. Tlač na požiadanie eliminuje akékoľvek počiatočné náklady, ale zlá vec na tom nezáleží na tom, koľko problémov predávate, s čím viac problémov vyprodukujete, nebude to lacnejšie.
Takže nemáme žiadny réžia s procesom tlače, ale tiež nemáme žiadny spôsob, ako zľavu. A to je miesto, kde sme založili Kickstarter, aby sme ho mohli predať bez účtovania veľkej značky a udržať ho dostatočne lacný na miesto, kde ho ľudia kúpia, a stále môžeme platiť našim prispievateľom.
Aká by bola cena novinového stánku?
MH: Nemôžete, ale zo spravodajských stánkov, musíte si ho objednať z magcloudu a je to asi 10 dolárov, takže v porovnaní s typickými časopismi, ktoré ľudia kupujú, je dosť drahý.
Zdá sa však, že je trvalejší, ako literárny časopis. Na rozdiel od Newsweeku alebo People je to niečo, k čomu sa môžete vrátiť a udržať si, nie niečo, čo je evidentne jednorazové, určené v čase alebo do cyklu správ
MH: Áno, takto si to myslíme. Dúfam dokonca, že prvé vydanie, ktoré sme museli prestať predávať, pretože sme sa dostali do problémov s CBS, sa stane trochu zberateľskou položkou. Myslím, že je to časopis, ktorý osloví určité publikum. Nie je to druh, ktorý ľudia vyzdvihujú na letisku, keď sa chystajú na let.
Dúfam, že vám ponúkame niečo, čo si môžete prečítať a prečítať rok, a to pre vás má stále nejaký význam. V poslednom čísle sme mali kus o Glen Beck Rally a pred tým niečo o úniku oleja BP, takže sa nám páčili nejaké aktuálne kusy. Ale skutočne hľadáme niečo trvalé, hľadáme príbehy, ktoré obstáli v skúške času. Ak sa vrátite a vyberiete New Yorkera, ktorý je starý pár rokov alebo vydanie Atlantiku, alebo dokonca veľtrhu káblových sietí alebo márnosti, nájdete príbehy, ktoré sú stále relevantné.
Mat a tím, pracujúci na nule
Aké boli vaše očakávania? Prečo ste chceli niečo urobiť v tlači?
MH: Alexis a ja sme v tom čase pracovali vo WIRED a obaja sme videli tento časopis plávajúci okolo kancelárie s názvom Strange Light, a to bol časopis na tlač na vyžiadanie, ktorý austrálsky chlap vyrobil fotografovaním obrovského prachu búrka a jej kompilácia do nádherného, úplného vydania snímok, ktoré boli urobené v predchádzajúcom týždni. Mysleli sme si, že je to skutočne zaujímavé, skutočne presvedčivé.
V posledných niekoľkých rokoch tiež došlo k takému prepúšťaniu a toľko vydavateľov sa stalo solventných, takže mám pocit, že podporovali prostredie experimentovania, ktoré tam pred rokmi nebolo. Máme niekoľko priateľov v časopise PopUp, čo je živý časopis, o ktorom nie je žiadny záznam, a Longshot je niečo také, ale naopak. Časopis považujeme za artefakt tohto víkendu.
Je to niečo ako poézia v tom, že obmedzenia času pomáhajú vytvárať umenie
MH: Veľmi existuje staré príslovie, ktoré obmedzuje kreativitu. A myslím si, že to, čo robíme, poskytujeme tieto dve obmedzenia: váš kus musí zapadať do tejto témy a musí prísť do 24 hodín. Je to pocit - citovať niekoho z Twitteru, že máme pocit, že „sme sa dostali na internet a vytiahli niečo skutočné.“Je to skutočnosť, ktorú dostanete, a potom si myslím, že je taká veľká.
A viem, že som neobjektívny, veľmi zaujatý, ale naozaj mám pocit, že dokážeme urobiť niečo, čo je všeobecne kvalitné, má fenomenálne umenie a úžasných editorov. Pamätám si, že počas nášho prvého čísla Zero som si uvedomil, že Clara Jeffery, jedna zo spoluautoriek Matky Jonesovej, ktorá bola v tom čase nominovaná na Národnú cenu časopisu za všeobecnú dokonalosť, nám pomáhala upravovať skladbu Evana Ratliffa, ktorá práve bol nominovaný na Cenu Národného časopisu za písanie celovečerných filmov, a to bolo dosť vzrušujúce, že darujú iba svoj talent. Myslím, že sme zaplatili nominálny poplatok, ale v skutočnosti nezarobili žiadne peniaze. Nikto to nerobí pre peniaze, je tu trochu peňazí, ale je dosť na to, aby si kúpili pivo. Ale to je jeden z dôvodov, prečo sme začali robiť Kickstarter, pretože by sme ľuďom chceli platiť niečo viac, než len kúpiť ich drink.
Teraz, keď sa časopis vydáva do tretieho čísla, čo ste sa naučili, čo ste sa už naučili?
Myslím, že som sa veľa naučil o marketingu, čo je niečo, čo som neočakával, a to, čo nie je len, aby som niečo urobil, ale aj urobil niečo úspešné a získal niekoho pozornosť. Vec o tomto svete, v ktorom žijeme, kde je veľmi ľahké šíriť myšlienky, je taká, že hoci je to skvelé na šírenie myšlienok, je veľmi ťažké povzniesť sa nad večeru a pôsobenie online sveta. A iba o jedinom spôsobe, ako to dosiahnuť, je pritiahnuť ľudí a prinútiť ľudí, aby sa sami zapojili.
Na webe sa hovorí, že „je ľahšie prejsť od ničoho k niečomu, ako k tomu, aby ste sa sami spojili, “hovorí o ťažkostiach pri vydávaní druhého čísla. Stále sa cítiš takto? Máte pocit, že ste to už dávno pochopili?
MH: Mám pocit, že sme si to uvedomili v tom, že vieme, čo možno očakávať, ale vždy sa snažíme posúvať hranice. Tentoraz sa pokúsime uviesť na trh „verziu tabletu“, verziu čitateľnú na akomkoľvek zariadení - smartfón, iPad, Galaxy Tab - čo je plnohodnotná verzia časopisu, ktorá môže bežať súčasne s tlačenou verziou. A to je naozaj ťažké. A môžeme to urobiť len preto, že máme tohto skutočne skvelého chlapíka menom Adam Hemphill, ktorý sa práve ukázal naposledy a skončil s budovaním našich webových stránok.
Áno, nemáme tušenie, ako bude tabletová verzia pokračovať, mohli by sme na to naraziť.
Myslíte si, že tento typ časopisu mohol byť vydaný pred desiatimi a viac rokmi?
MH: Myslím, že je to niečo, čo by sa mohlo stať až teraz. Zrejme by ste mohli vydať časopis v krátkom čase. Počas hier v Atlante v roku 1996 jeden z mojich starých editorov, Mike McCluskey, zostavil časopis cez víkend alebo možno len za deň. Zúčastnili sa na tom reportéri, veľká mzda a predstava o tom, čo budú robiť. Všetko, čo máme, je však v podstate myšlienka a potom ju šírime prostredníctvom sociálnych médií, aby sme do nej zapojili ďalších ľudí a spolupracovali na nich, a do 24 hodín sme odovzdali dokončené práce. Takže si myslím, že je úplne závislá od sociálnych médií, od našej schopnosti veľmi rýchlo šíriť nápad veľmi mnohým ľuďom.
Okrem toho to tiež závisí od vecí, ako je možnosť používať Dokumenty Google na zdieľanie dokumentov, od nástrojov ako MagCloud, ktoré nám umožňujú publikovať na požiadanie bez akýchkoľvek režijných nákladov. Nemusíme si objednávať 10 000 alebo 30 000 čísel. Keď som bol na vysokej škole, musel by si ísť do tlačiarne a xeroxovať všetko. Nič z toho nie je, žiadne utopené náklady.
Obal posledného vydania.
Na oficiálnom webe Longshot sa uvádza, že s prvým vydaním: „Väčšina ľudí si ho kúpila vo viere a vedela málo, čo presahuje jej neobvyklý pôvodný príbeh: časopis sa začal končiť o jediný víkend.“Ale aké dôležité boli vaše kontakty s odborníkom návrhári rozloženia a guru sociálnych médií na jeho recepciu? Myslíte si, že to boli zamestnanci za tým, alebo časopis hovoril sám za seba na základe svojho pôvodu?
MH: Myslím, že je to zaujímavý koncepčný produkt a ľudia ho priťahujú, ale myslím si, že ľudia tiež vidia, kto sa do neho zapojil. A ľudia, ktorí sa na tom podieľajú, o tom hovoria, pretože sú nadšení a všetci sú dnes vysielateľom, takže aj keď máte na Twitteri iba 20 sledovateľov, stále môžete šíriť tieto správy. V súčasnosti existujú veľmi efektívne mechanizmy na šírenie správ alebo slov o dianí. Takže si myslím, že to ide oboma spôsobmi, z koncepcie aj z propagácie.
Máte pocit, že tlač je „mŕtva“a že okrem experimentálnych výnimiek, ako je tento, sa nové časopisy z veľkej časti nepodarí dostať sa zo zeme? Alebo ešte zostáva pred tlačou ešte veľa práce?
MH: Verím v tlač. Prihlasujem na odber 2 novín, napriek ich extravagantným nákladom, spolu s rôznymi časopismi a stále si myslím, že časopisy zohrávajú v spoločnosti určitú úlohu. Myslím si, že najmä tlačené časopisy ponúkajú zážitok, ktorý nikde inde nenájdete: sú krásne na pohľad, sú príjemné držať, čítať, ponoriť sa do nich a mať pohlcujúci a sústredený zážitok, ktorý nemáte dostať sa online.
Tiež si myslím, že obežníky časopisov sa budú aj naďalej znižovať a časopisy budú mať ťažšie a ťažšie konkurovať tomu, čo je online, ale myslím si, že časopisy budú vždy také, ako vždy budú tlačené knihy. Môžu byť menšie a veci všeobecného záujmu budú mať ťažšie obdobie, ale budú tu.
