ROSS BORDEN, ktorý v roku 2006 spoluzakladal Matador a viedol spoločnosť, aby sa stala najväčšou nezávislou cestovnou publikáciou na svete, včera predniesol hlavnú prednášku pre zabalený dom na konferencii ITB v Berlíne. Konferencia, ktorá je účtovaná ako „svetová popredná svetová výstava cestovného ruchu“, priťahuje množstvo hráčov z odvetvia cestovného ruchu vrátane organizácií pre cieľový marketing (DMO), cestovných kancelárií, hotelierov a turistických rád pre destinácie.
Rossova prednáška - „14 osvedčených stratégií pre DMO: Ako uspieť s digitálnym rozprávaním príbehov + virálny obsah + sociálne médiá“- bola rozšírením Matadorovho úspešného modelu spolupráce s partnermi pri vytváraní vlastného obsahu a reklamných kampaní. V prednáške hovorí o úpadku modelu „samotných tradičných grafických reklám“- zdôrazňuje význam zacielenia na trh a výroby rozmanitých a pútavých reklamných bannerov, ako aj výroby vlastného obsahu, ktorý je možné zdieľať a autenticky (na rozdiel od "advertoriál").
Ross nebral nič do úvahy pri hodnotení súčasnej situácie v oblasti vydavateľstva cestovných kancelárií a práce s DMO, čím spochybňoval každého od cestovateľov blogov až po samozvané spoločenské médiá a ninjovia. Spochybňuje tiež tradičný fam (press) výlet, v ktorom sú gangy blogerov a novinárov pastiermi okolo úzko zabalených itinerárov: „Balené zážitky vytvárajú zabalený obsah, “hovorí. Jeho návrhy na „ako opraviť tlačové cesty“:
- Vyberte novinárov so skutočným dosahom
- Ak je to možné, vyhnite sa skupinám
- Žiadny manipulátor
- Vyvážte body záujmu s množstvom voľného času
- Jasné očakávania obsahu
Niektoré z návrhov, ktoré predkladá DMO v rámci 14-bodovej stratégie:
- Oslovte svoju správu pomocou solídneho rozprávania príbehov a obsahu, ktorý je možné zdieľať.
- Spätné tlačové cesty pre spätných inžinierov (projektovanie ciest, ktoré sa netýkajú predvádzania „produktov“spoločnosti DMO, ale s cieľom uľahčiť novinárovi, aby skutočne mal nezávislý a pohlcujúci cestovný zážitok).
- Pred odoslaním na cestu efektívne posúdte dosah bloggerov alebo novinárov.
- Spojte sa s vplyvnými (napr. Náš program Matador Ambassadors využíva ľudí so značným dosahom v ich príslušných žánroch / odvetviach).
- Vyberte si skvelé tituly (popisný a bohatý / počet kľúčových slov Google je dobrý, ale „Top 10s“sú mimo).
- Snažte sa byť so svojím obsahom 100% originálny.
Záver z Rossovej diskusie: Stratégia správneho obsahu pritiahne komunikáciu a transakcie k partnerom, pomôže vám vyhrať na sociálnych sieťach a umožní vám vytvoriť si na webe svoj vlastný úspech.
