Cestovanie
1. Začnite lokálne
Niektorí priatelia, dokonca aj iní spisovatelia, si myslia, že som začal jedným dňom prebudením a rozhodnutím, že pôjdem na dvojtýždenný tlačový výlet do Švajčiarska. Nie tak.
Jedna z mojich prvých tlačových ciest bola do malého mesta v Ohiu. Hovoríme tak blízko k miestu, kde bývam v Clevelande, že som si skutočne užil jazdu chrtov. Nesnažím sa nijako obmedzovať túto cestu. Bol som a som za túto príležitosť neuveriteľne vďačný. Toto bolo pomerne rýchlo nasledované tlačovým výletom s Matadorom na severnej strane jazera Superior. Rozhodne to nie je prvé miesto, na ktoré ľudia myslia o cestovaní, ale zostáva to jeden z mojich obľúbených cestovných zážitkov. Túto cestu budem propagovať príležitostne, keď príde na Twitteri alebo v konverzácii, a DMO zodpovedný za túto cestu to má rád a pamätá si ma za to.
Ide o to, začnite s miestnymi skúsenosťami a skúste využiť každú príležitosť, ako je to vo Švajčiarsku dva týždne.
2. Nájdite e-maily
Počas cestovania chcú ľudia, ktorí dali dohromady tlačové cesty, svoj e-mail do rúk ľudí, ktorí im môžu pomôcť. To si ty, však? Ide len o nájdenie týchto e-mailov. Častejšie ako ne, sú skutočne priamo pod nosom vo forme tlačovej správy. Ak teda máte záujem o miesto určenia alebo pracujete s konkrétnou skupinou, pozrite si tlačové správy od tejto organizácie a pošlite im úvod.
3. Zvládnite umenie úvodu
Hej, ahoj! Chcem voľný výlet, prosím! Pripojený, prosím, pozrite si obrázok ma s rukami von a očami šteňaťa. “
Váš úvod do e-mailu nemôže čítať nič podobné vyššie uvedenému. Rovnako ako by ste chceli nadvihnúť svojho editora Matador, musíte svojmu kontaktu povedať - stručne -, čo robíte a ako môžete zo spolupráce profitovať. Pamätajte, že toto je práca - nie večná dovolenka.
4. Vyslovte cestovný kód
Viete, čo je výlet FAM alebo DMO? Mali by ste, pretože to je to, o čo sa snažíte ísť a s kým sa snažíte pracovať. FAM je skratka pre „zoznámenie sa“a je skratkou pre predstaviteľov cestovného ruchu pri zostavovaní itinerára k cieľu, zvyčajne pre novú atrakciu. Oboznamujete sa, rozumiete?
5. Majte profesionálnu webovú stránku
Ak chcete modlitbu, aby ste ju poslali kamkoľvek, musíte mať niečo profesionálneho, aby ste sa mohli predviesť a uzavrieť dohodu. Šablóna Geocities to už nanešťastie už presne nevystrihne, ale nemusí to byť ani neuveriteľne náročné na prácu. Mnoho autorov nevedie osobný blog a jednoducho má statickú stránku s informáciami o sebe a svojej práci. Ľahko prístupná práca, zázemie a kontaktné informácie sú nevyhnutné.
6. Buďte večne vďační a pokorní
Len málo vecí ma hnevá viac ako niekto na tlačovom výlete, ktorý koná, akoby si zaslúžili byť ako nejaký druh prvorodenstva, ktorý sa na nich prenášal z Vysokého. Raz som bol na tlačovom výlete, keď jeden z našich hotelov bol zarezervovaný, takže ja a pár ďalších novinárov sme boli poslaní do iného hotela. Bolo to extravagantné päťhviezdičkové miesto.
Počas prehliadky hotela náš hostiteľ poznamenal, že kúpele boli práve dole v hale. Predtým, ako dokázal vyplivnúť hodiny, jeden novinár sa sťažoval, že nebudeme mať čas.
"Ver mi, radi by sme." Ale práve nás majú na tomto smiešnom rozvrhu. “
Áno, pohybovali sme sa neustále a boli sme zaneprázdnení dobrými 12 hodinami dňa. Pokiaľ však z nejakého dôvodu nebude ohrozené vaše zdravie alebo bezpečnosť, nikdy nie je dôvod na sťažnosť počas tlačovej cesty. Nemusíte si to nevyhnutne zaslúžiť a je dôležité, aby ste si to udržali v popredí svojej mysle. Druhý, keď začnete mať pocit, že ste dlžní za tieto výlety, budete novinárom, ktorého sa ostatní smejú, a turistickými značkami, ktoré nechcú spolupracovať. Na tej istej ceste sa ďalší sprievodca sťažoval novinárovi, ktorý ho zarazil ako úplne nehanebného a zaujímal sa iba o jedlo zadarmo. Netreba dodávať, že už spolu nebudú pracovať.
Opäť to nie je dovolenka. Pamätajte, že špičkové turistické značky utratia až tisíce dolárov za novinára. Pravdepodobne zažijete extravagancie cieľa, ktorý mnohí miestni nikdy neuvidia. Buď pokorný, sakra.
7. Opýtajte sa
Cestoval som viac a žiadal som, aby ma niekto pozval. Keď som sa v kariére posunul ďalej, stáva sa to častejšie. Ale pýtanie je stále cestou.
Napríklad, pred nejakým časom som mal úlohu pokryť určitý cieľ. Je to už dávno, čo som naposledy navštívil, a tak som si myslel, že by som sa dostal k miestnemu turistickému združeniu a zistil, či existujú nejaké zhodné výlety. Nakoniec mi robili lepšie. Nasledujúci deň ma zavolali, aby som zistil, či by som sa chcel pripojiť k výletu FAM, ktorý nesúvisí s mojím príbehom (ale stále v mojich záujmových oblastiach), po ktorom nasledujú ďalšie dva dni v cieli, ktoré som pre svoj príbeh potreboval. To pekne vedie k ďalšiemu bodu.
8. Vytvárajte viac príbehov
Vaše kontakty vás budú milovať viac za počet príbehov, ktoré môžete vytvoriť z jedinej cesty. Akákoľvek destinácia bude mať pravdepodobne niekoľko uhlov, ktoré je možné vyriešiť, aj keď uvažujete iba o jedle, kultúre a aktuálnych udalostiach. Po tom, čo som sa dostal na horeuvedenú cestu FAM, som ju využil ako príležitosť na prieskum ďalších príbehových príležitostí. Nikdy som to nepovažoval za bonus k môjmu primárnemu zadaniu.
9. Nie vždy hovorte „áno“
Nie každá tlačová cesta je pre vás pripravená a nie ste pre každú tlačovú cestu. Napríklad nenávidím autá a všetko, čo s nimi súvisím. Tak prečo by som sa pokúsil dostať na tlačovú cestu, keby som musel robiť veľa jazdy? Keď sa vrátite s neinspirovanou prácou, nestojí vám to zadarmo let ani iné potenciálne výhody. Nebudete spokojní a vaši partneri nebudú spokojní, čo je dvojnásobne zlé, ak ste pracovali s agentúrou pre styk s verejnosťou, ktorá zastupuje ďalšie značky, o ktoré by vás viac zaujímal.
10. Držte sa svojich zbraní
Raz som mal kontakt, ktorý bol neústupný, že si požičiavam auto. Vysvetlila som, že už roky nemám auto, a že ich opovrhujem. Pomyslite na odoslanie stabilného vegana do bitúnku - tak sa cítim o autách.
Ubezpečil ma, že chrt je nemožný (a neskôr som zistil, že to vlastne nie je). Snažil som sa vyjadriť, že chcem využiť verejnú dopravu, ako pozitívny manéver šetriaci peniaze a spôsob, ako pokryť cieľ inak, čo zvyčajne funguje. Ale tentoraz to nebolo.
Skutočne som však chcel tento príbeh, a tak som si, žiaľ, dal auto do prenájmu. Stačí povedať, že to bolo naposledy, keď som jazdil autom. Bol som krutý, nervózny, rozrušený a nahnevaný, keď som musel navigovať po cestách, s ktorými som nepoznal, bezbožný počet jazdných pruhov cestnej premávky a vozidlá, vďaka ktorým by si niekto myslel, že sme vo vojne a boli aktívne napadnutí. Nič o tom nebolo zábavné a mal som povedať nie.
11. Nedovoľte, aby to ovplyvnilo vašu prácu, a buďte úprimní
Neustále sa diskutuje o tom, či by sa príbehy mali využívať pri tlačových cestách. Mám pocit, že ak nezávislí umelci nemôžu produkovať prácu z tlačových ciest, potom hovoríme, že chceme zverejňovať iba hlasy spisovateľov, ktorí pochádzajú z určitého finančného prostredia a môžu si dovoliť minúť tisíce dolárov za vytvorenie príbehu, ktorý platí možno 200 dolárov.
Nakoniec si nemyslím, že cestovný ruch, ktorý kartu vyzdvihne, by mal mať vplyv na vašu prácu viac ako len spisovateľ štábu, ktorý má svoje noviny alebo časopisy refundované z príjmov. Nikdy som nemal radu pre cestovný ruch alebo sponzora, ktorý som požiadal o konečné schválenie alebo o preverenie akejkoľvek práce vopred.
Ďalšou mylnou predstavou je, že DMO chcú, aby boli ich ciele vykreslené iba ako utópia s dúhami a jednorožcami. Naopak, spolupracoval som s mnohými partnermi, ktorí ocenili moju čestnosť pri znázorňovaní cieľov, najmä tých, ktorí zažili ťažké časy trvajúce desaťročia. Prekročili sme vek, v ktorom je cestovanie výhradne pre opevnené strediská. Stále viac ľudí chce zažiť skutočný život, keď cestujú, a DMO to vedia. Nebojte sa byť úprimný. Podľa mojich skúseností vás za to budú rešpektovať cestujúci, ktorí cestujú do svojich zdrojov.
12. Nie vždy sa spoliehajte na tlačové cesty
Nie všetky moje práce pochádzajú z tlačových ciest. Nikdy nechcete obmedziť seba alebo príbehy, ktoré vás zaujímajú. Navyše, ak si nepamätáte, aké to je sledovať príbehy bez pomoci, môžete zabudnúť, ako vo svojej práci zostať čestní. Pokračujte v hľadaní príbehov vo vašom regióne alebo si urobte niečo z lacnej letenky, ktorú ste chceli kúpiť. Udržujte svoju prácu rôznorodú.
13. Zosilnite sa
Milovať to alebo nenávidieť, sociálne médiá sú nevyhnutné. DMO chcú vidieť, že ste aktívny v sociálnych médiách. Niektorí budú hľadať kúzelný počet sledovateľov, najmä pre tlačové výlety zamerané na Instagram, ale všeobecne som zistil, že vás len chcú vidieť. Moje čísla nie sú zvlášť pôsobivé. Možno, keby som hral viac v hre #TeamFollowBack, boli by. Namiesto toho sa zameriavam na kvalitu. Niekto s 50 000 sledovateľmi, ktorý tiež sleduje 50 000 ľudí na Twitteri, nemusí mať nevyhnutne veľký vplyv na sociálne médiá, a myslím si, že to DMO vedia. Celé ich krmivo je plné ľudí, ktorí sú pripojení iba k zvýšeniu počtu. Je veľmi málo zapojené.
Napriek mojim skromným číslam sú však organizácie DMO schopné reprodukovať obsah, ktorý vytvorím počas cesty, a viem, že zapojím ľudí, ktorí prejavia záujem o obrázky, ktoré vyrábam. Bude to cennejšie ako niekto s 50 000 sledovateľmi, ktorých práca sa stratí uprostred ich sledovateľov, ktorí nesledujú skutočný záujem. Takže ak nemáte zvlášť vysoký počet sledovateľov, aspoň sa uistite, že ste zapojený a použite ho ako miesto predaja.
14. Preskúmajte svoj cieľ
Pretože toto nie je dovolenka, nemôžete sa iba ukázať do cieľa bez vykonania akéhokoľvek prieskumu. Pre mňa bežím literatúrou, filmom a hudbou z ľubovoľného miesta určenia, ak som tam prvýkrát cestoval. Ak je to cudzia krajina s iným jazykom, snažím sa naučiť aspoň príjemné veci.
Pred jedným cieľom som sa mohol dostať nadol pri vybavovaní hotelových rezervácií, základných príjemných vecí a reštaurácií, aj keď angličtina prevládala. Úsilie ocenili nielen zdroje a hostitelia, ale aj štúdium jazyka odhalilo aspekty kultúry, ktoré by som nikdy neobjavil, keby som tento jazyk úplne ignoroval.
15. Vždy sa zlepšujte
Neustále sa snažím hľadať nové spôsoby, ako zlepšiť svoju prácu, aby som bol príťažlivejší pre spoluprácu. Niečo, čo som práve začal, je posielanie pohľadníc a ďakujem poznámkam ľuďom, s ktorými som pracoval. Ďalším je, že som začal nový cestovný podcast s názvom Bez cesty (nehanebná zástrčka). Iba druhý deň som mal telefonický hovor s organizáciou zastupujúcou cieľ, ktorá ma zaujímala o spoluprácu predovšetkým kvôli podcastu. Nakoniec nikdy neviete, čo sa stane potenciálnemu partnerovi, takže musíte nájsť svoje silné stránky a neustále sa zlepšovať.
