Poznámky K Oznámeniu O Akvizícii Spoločnosti HuffPo - Matador Network

2024 Autor: Sierra Adderiy | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-17 12:20

Cestovanie

V nedeľu večer / pondelok ráno o 12:01 hod. Zverejnila spoločnosť Huffington Post oznámenie s názvom AOL Agree Acgrees Acquire the Huffington Post.

1. Keď som si prečítal, moje prvé dve myšlienky boli (a) „koľko?“[315 miliónov dolárov] a (b) „prečo sa AOL javí ako značka, ktorá neustále stráca na význame.“

2. Cítil som sa odcudzený, keď som sa snažil analyzovať marketingový jazyk oznámenia, ktorý bol pokrytý rétorickými prvkami, ktoré „naznačujú“viac, ako v skutočnosti „hovoria“.

a) Vezmime si napríklad nadpis „AOL súhlasí s tým, že získa“.,, „Čistejším, prirodzenejším a transparentnejším titulom by bolo„ AOL získať Huffington Post. „To je to, čo práve teraz posielajú e-maily alebo hovoria tisíce ľudí v kanceláriách („ Hej, počuli ste, že AOL získava HuffPO? “), Pretože to sa stalo (alebo sa má stať) v konkrétnej realite. Spisovateľ / editor tohto nadpisu však čelil dvojitej väzbe. Potreboval (a) uviesť skutočnosť, že bola dosiahnutá dohoda o nadobudnutí, zatiaľ čo (b) „predstavenie“tejto skutočnosti, aby to vyzeralo, že HuffPo nie je nijako podriadené alebo nemá menšiu moc ako AOL. Preto je napísané / naznačené, že AOL teraz „súhlasí“s podmienkami spoločnosti HuffPo. V práci sú tu jemné, ale zložité rétorické konštrukty, ktoré pravdepodobne spôsobia, že logika tohto nadpisu je klamná (napríklad, že autor / editor mohol nadpis preformulovať tak, aby si prečítal „HuffPo súhlasí s podmienkami výkupu AOL“), ale nemyslím si Na to už naozaj nechcem myslieť. Je to iba čudná fráza, súhlasí s nadobudnutím.

b) Tim Armstrong, predseda predstavenstva a generálny riaditeľ AOL: „Akvizíciou Huffington Postu sa vytvorí americká mediálna spoločnosť novej generácie s globálnym dosahom, ktorá kombinuje obsah, komunitu a spoločenské zážitky pre spotrebiteľov.“

Upozorňujeme, že čitatelia sú označovaní ako „spotrebitelia“a použitie hesla „budúcej generácie“a zvážte, či webové stránky, značky alebo spoločnosti, ktoré považujete za „ďalšiu generáciu“, skutočne používajú výraz „budúca generácia“.

c) Arianna Huffington: „Toto je skutočne zlúčenie vízií a dokonalé prispôsobenie sa nám.“

Nie som si istý, či je technicky možné „zlúčiť“vízie.”Vízia človeka je svojou podstatou vlastnou. Ak ide o „víziu“pre spoločnosť alebo značku, potom je to abstrakcia a ako taká nemôže byť „zlúčená“do konkrétnej reality. Prezentácia finančnej fúzie / fúzie spoločnosti (v konkrétnej realite) ako abstrakcie zahmlieva obchod a dáva mu zjavne „šťastnú tvár“.

3. Zdalo sa čudné / „hovoriace“/ nepochopiteľné, že hneď za orechovým grafom bola reklama na celú šírku „Zimných muštov Americal Apparel“.

4. V oznámení sa uvádza, že zlúčenie bolo „kľúčovým momentom vo vývoji digitálnej žurnalistiky a zapojenia online“.

Vyzerá to ako „marketingový jazyk zabuchnutý“, ale ako druh zápletky v konkrétnej realite považovať vaše manévre za „kľúčové momenty“v histórii.

5. To všetko povedalo, že mi vôbec nezáleží na tom, že HuffPo bol získaný (pretože som nebol čitateľom), ani nepoužívam AOL. Rozpoznávam to ako podiel pre (a) značku AOL a (b) hotovostný tok Arianny Huffingtonovej.

6. Zároveň som si bol vedomý ekonomického modelu spoločnosti HuffPo, ktorý neplatí cestovateľom blogov za ich prácu, a verím, že táto prax podkopáva „vývoj digitálnej žurnalistiky“.

7. Okrem marketingového jazyka ma najviac znepokojilo toto oznámenie prvý komentár od Ariana Huffington:

HuffPost je na špici tvorby spoločenských správ, ktoré so sebou prinášajú výrazný hlas a vysoko angažované publikum. V tomto prípade 1 + 1 = 11. Zďaleka sa nemení náš redakčný prístup, naša kultúra alebo naše poslanie, pre HuffPost bude tento okamih taký, ako vystúpenie rýchlo sa pohybujúceho vlaku a nadzvukový prúd. Stále ideme k rovnakému cieľu, s tými istými ľuďmi za volantom as rovnakými cieľmi, ale teraz sa tam dostaneme oveľa, oveľa rýchlejšie.